彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中披露，苹果公司正酝酿对App Store平台进行战略调整，核心目标是通过优化运营模式提升平台盈利能力。这一动向由新任首席执行官约翰·特努斯与服务业务高级副总裁埃迪·库伊共同推动，目前具体实施方案仍处于内部讨论阶段。
据知情人士透露，此次调整计划与苹果长期高管菲尔·席勒的离职存在关联。自2020年转任苹果院士后，席勒一直负责监督App Store相关事务，但其对当前提出的盈利强化方案持保留态度。内部消息显示，席勒认为激进的商业化举措可能引发开发者群体反弹，同时加剧全球反垄断监管压力，这种分歧最终导致其选择退出核心决策层。
潜在改革方向涵盖多个层面。在运营成本优化方面，苹果正评估用AI技术替代现有的人工应用审核机制。当前人工审核团队每年需处理数百万款应用更新，随着生成式AI在代码审查领域的应用深化，自动化审核可显著降低人力成本，但可能面临用户对审核质量下降的担忧。
开发者生态体系也可能迎来重大变革。现行每年99美元的开发者计划会员费或将上调，考虑到中小开发者每月需支付数百美元订阅Codex等开发工具，市场分析认为适度涨价仍可被接受。更受关注的是针对头部企业的流量分成计划，苹果拟通过按应用下载量或活跃用户数收取基础设施使用费，将部分运营成本转嫁给大型开发者。
这些改革方案在苹果内部引发激烈讨论。支持者认为，在应用经济增速放缓的背景下，提升平台货币化效率是维持生态竞争力的必要手段；反对者则警告，过度商业化可能破坏苹果长期倡导的"开发者友好"形象。截至目前，所有调整方案均未进入最终决策阶段，具体实施时间表尚未确定。
