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凡客难承受高营销成本 大幅消减广告投放

   时间:2012-08-21 12:52:36 来源:赛迪网作者:晓茜 编辑:星辉 发表评论无障碍通道

8月21日消息,近日凡客诚品对外表示,今年将要大幅削减广告和市场投入。据凡客诚品高级副总裁王春焕表示,凡客诚品将从线上减少四大门户和部分垂直网站广告投入,线下将减少公交车等广告站牌等投放。

据王春焕透露,凡客诚品去年花在广告投入上的费用已达到5亿元。凡客诚品创始人陈年曾在2011年年初表示,凡客将在广告市场方面投放约10亿元。凡客诚品此前共完成六轮融资,2011年6月从淡马锡、嘉里集团及IDG融到2.3亿美元。

中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化情况

问及广告投入的收缩是否影响到目前网站流量,王春煥表示,广告投放的影响有时间过渡,目前对凡客还没有影响。

有分析人士表示,凡客一直处于亏损中,整个销售业绩是同比下滑的,资金缺口大。凡客这种电商不像传统品牌做电商可以线上线下库存一体化,凡客的产品如果线上卖不掉,就没有其他的渠道销售,这样运营起来比较被动。

“凡客除了面临渠道单一这个问题外,还面临着其低端定位难以承受其高营销成本的压力”,上述分析人士表示,凡客现在是定位于中低端。对于服装来说,100多块钱的客单价太低,同样毛利率低,盈利能力不会很高。

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