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Apple TV的未来猜想:或成客厅平台

发布时间:2014-03-12 10:03:53  来源:网易科技    背景:
Apple TV的未来猜想:或成客厅平台

  国外媒体报道近日发布硅谷技术行业分析与市场情报公司Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)的撰稿,就苹果Apple TV的未来展开了猜想。巴加林认为,该公司全新的TV产品将会是电视机顶盒,而非电视机;它将搭载iOS系统,拥有针对在6至10英尺外与电视机的交互适配的新界面,提供各种专门的新应用与服务,支持家庭自动化。

  以下是文章主要内容:

  苹果称2014年它有很多令人兴奋的产品要推出。如果苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设想的Apple TV是其中之一,我不会感到惊讶。

  在苹果最近举行的股东大会上, CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示Apple TV在上一财年为公司带来了10亿美元的营收,称该产品现在不只是“业余爱好”了。Apple TV上一财年的销量约为1000万部。

  乔布斯曾在有350名顶级行业高管参加的D5大会上称,Apple TV是“业余爱好”,苹果会关注它的发展。我觉得他在该产品推出的时候并不确定其发展方向,不过它现在显然已经吸引了数百万用户。它现在是一款真正的产品,对苹果而言有着巨大的潜力。事实上,我认为它会是苹果进军客厅的中心所在。

  Apple TV未来的最佳发展方向会是作为苹果提供针对客厅的新内容、应用和服务的平台。对苹果而言,电视只不过是又一块用来访问这些服务和应用的屏幕。作家沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在《史蒂夫·乔布斯传》中援引乔布斯的话写道:

  “我想要打造一款非常好用的集成化电视机,”他告诉我,“它会跟你所有的设备和iCloud无缝同步。”用户将不再需要捣鼓DVD播放器和有线电视频道复杂的遥控器。“它将拥有你能够想象到的最简单的用户界面。我最终想到了办法。”

  自这一消息在书中曝光以来,很多人一直对苹果的电视计划激动不已。尽管乔布斯确实提到集成化电视机,我觉得苹果的重心会放在打造兼容现有亿万台电视、功能强大的机顶盒上。我认为这类设备是苹果电视商业模式的核心所在。

  苹果需要做的

  基于此,以下是苹果在推出任何新Apple TV之前需要做到的事情:

  正如乔布斯向艾萨克森所指出的,他计划彻底改造Apple TV的用户界面,使得它易于导览DVD、有线电视频道以及其它可在电视等大屏幕上显示的内容。人们是坐在电视机6到10英尺以外的地方观看,因此基于触控的用户界面会行不通。我想,不管苹果创造出何种新TV产品,iPhone和iPad都将会扮演重要角色。不过作为新用户界面的一部分,苹果也有可能开发语音指令和手势操作技术。这是我们将看到大屏幕内容导览上的重要突破的地方。

  苹果还需要提供可靠的软件开发工具包(SDK),让开发者可以为Apple TV开发适配应用。在推出iPad的时候,该公司马上就发放了SDK,让开发者可以专门针对iPad开发应用程序。尽管该产品使用跟iPhone一样的操作系统,人们与屏幕较大的平板电脑交互的方式还是不同于与iPhone的交互。因此,苹果得另外打造一个SDK,综合考虑iPad更加丰富的触控特性、更加强悍的处理器、更大容量的电池以及很多屏幕较小的iPhone上所没有的技术。

  Apple TV也是同样的道理。即使Apple TV也采用iOS系统,电视界面也会完全不同于iPhone和iPad上的界面,软件开发者需要针对使用不同输入方式的、尺寸较大的屏幕交互开发相适配的应用。

  要扩大Apple TV的触角,苹果还需要达成更好的内容交易。有传言称,苹果有意与时代华纳有线公司达成某种交易获得更多的内容,不过由于康卡斯特(Comcast)在试图收购时代华纳有线,目前还不清楚时代华纳有线和苹果是否还存在合作的可能性。不管怎么样,苹果都需要大量新内容和专有的第三方应用来使得其电视平台与Roku、谷歌、亚马逊及众多想要进军客厅的大公司的产品区分开来。

  推出新产品时——尤其是革新现有产品品类的设备——苹果都得做好准备,在它上市时铺好销售渠道。拥有超过2000家门店的苹果在这方面很有优势,不过它还得跟沃尔玛、Costco、塔吉特等大公司达成分销合作,使得产品能够快速推向市场。

  苹果需要做的最后一件事是制定路线图使得Apple TV未来成为家庭自动化战略的中心。作为数字家庭生态系统的一部分,Apple TV可以与iPhone和iPad紧密相连。苹果显然想要进一步渗透入家庭领域,虽然电视机顶盒能够帮助它实现那一目标,但打造可兼作家庭自动化中心的Apple TV设备才会给该公司带来重要市场地位。一旦人们购买了苹果针对家居的应用与服务,他们不大可能会因为别家的产品更便宜而撤离苹果的平台。对于苹果用户来说,将Apple TV和家庭自动化服务捆绑苹果的iCloud产品会是很有吸引力的组合。

  未来会怎样?

  那Apple TV的未来会怎样呢?按照上面所提到的,它将会搭载iOS系统,拥有针对在6至10英尺外与电视机的交互适配的新界面。对苹果来说,电视只是一个全新的供它提供新应用与服务的大屏幕。苹果将向开发者提供强大的、针对电视应用开发的SDK,为更大的屏幕催生富有创意的新用途。

  另外,预计苹果还有可能达成大量的内容合作与潜在的通讯交易——在这些交易中,苹果可能会成为一些有线电视公司的前端界面,就像它最近联手汽车公司为汽车提供互联平台那样。

  我还觉得家庭自动化会是新Apple TV的一部分。我们可以期待苹果也会在这一领域带来一些创新性的东西。

  正如我在文章前面所说的,我坚信苹果全新的TV产品会是某种机顶盒,而非电视机,从而能够用于现有的亿万部电视上。尽管苹果也有可能打造一款内置上述所有技术的电视机,我个人觉得它不会那么做,除非是要做产品展示。苹果会希望将新的Apple TV机顶盒带给亿万个家庭,虽然一些人可能想要买苹果打造的高档电视机,但那不会是苹果真正的利润来源。

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