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美的再晒奥运订单 “谁是王者”真相正浮出水面

发布时间:2016-05-27 15:52:18  来源:互联网    背景:

  距离第31届巴西奥运会开幕还有两个多月的时间,各品牌借势奥运的营销大战已经如火如荼地进行中。其中,以美的为代表的家电制造企业纷纷吹响了奥运品牌营销宣传的最强音,美的中央空调更是在近日晒出了巴西奥运会完整版中标清单,成为此次奥运营销的大赢家,引发了广泛关注和强烈反响。

  100% 中标所有新建室内比赛场馆 美的首度奥运称王

  120年的奥运绽放着举世瞩目的激情与辉煌,它早已成为全球各大品牌的最高“竞技场”之一。想要正式成为奥运会的服务商,势必要经受近乎苛刻的层层选拔,尤其是中央空调这样的系统工程,更要经过可靠性、舒适度、节能性等多方面的严格测试,以确保能够承受大型比赛场馆的负荷需求。在奥运会室内场馆的修建过程中,主办方通常会选用中央空调产品,因此室内场馆中央空调的竞标历来都是国际行业巨头的必争之地,而室外比赛场馆因为通常不安装空调,仅有更衣室、休息室等场所少量使用家用空调,所以一般不公开进行对外招标。本届巴西奥运会中,美的中央空调凭借国际领先的技术在与众多国际巨头的“对决”中脱颖而出,包揽了奥运会公开招标的所有新建室内中央空调产品。

  如今,里约奥运场馆已全面吹起了“中国风”。从美的中央空调最新晒出的奥运订单可以看到:美的携手美的开利合资公司一起,为合计至少20个比赛场馆提供了中央空调设备,其中包括所有8个新建室内比赛场馆、12个既有及其它场馆。本次进驻巴西奥运会的中央空调产品共有2个品牌,分别是美的品牌以及美的开利合资公司的开利品牌。其中,美的品牌在中国生产,开利品牌由美的开利巴西合资公司生产。强强联手的美的和开利两大品牌不仅在比赛场馆的竞标中力挫国际行业巨头,亦顺利中标包括IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)在内的4个重要新建附属设施中央空调项目。综上所述,本届巴西里约奥运会中,美的中央空调中标的比赛场馆及附属设施建筑多达24个,成为巴西里约奥运会官方公开招标的、所有新建室内比赛场馆的中央空调项目100%中标单位。

  奥运会是世界性的竞技舞台,奥运场馆竞标历来是各大国际巨头的必争之地。在中央空调领域,从北京奥运会的初展峥嵘,到里约奥运会的一枝独秀,国产品牌不断中标国际大型工程项目,在全世界刮起了中国风。业内人士认为,里约奥运会将是一个具有转折意义的分界点,或将成为中国制造向强国迈进的重要一步。

  挺进拉美 国际逐鹿靠真功夫

  业内人士指出,国产中央空调品牌之所以能够全面胜出,凭借的是技术、产品、服务等整体方案的综合实力优势。

  由于技术集成的高门槛,离心机技术成为了中央空调企业硬实力的代名词。今年4月,美的中央空调向行业隆重推出了高效变频直驱降膜离心机组,该产品蕴含了水平对置压缩机技术、单轴直驱技术、全降膜蒸发技术等十多项创新性技术,产品性能、功能均达国际一流水平。领先的技术成果让美的中央空调拥有了和国际一流对手一较高低的资本与实力。

  除了企业硬实力与技术水平之外,品牌整体服务的软实力也是美的中央空调的致胜法宝。美的早在2007年就以合资形式进入巴西市场,短短几年时间,培育出了一支熟悉巴西文化、法律以及风土人情的服务团队,先后承接了巴西最大连锁零售卖场CASASBAHIA、2014年巴西世界杯场馆、巴西萨尔瓦多立法会办公室等一系列“地标性”工程项目,市场占有率达到37%,高居巴西空调品牌第一位,在巴西当地人心目中树立了极高的知名度与美誉度,将中国智造名扬世界。

  美的中央空调相关负责人表示,奥林匹克精神倡导的是追求更高、更快、更强,对于民族中央空调企业更是如此,美的中央空调秉持高度的“工匠精神”,以技术创新为产品的生命力,勇于研发性能更高、效率更快、品质更强的新产品,大大提升在环保、节能等方面的核心竞争力。

  海外崛起 民族品牌砥砺奋进

  从2014年巴西世界杯场馆再到2016巴西里约奥运会场馆,美的中央空调一路高奏凯歌。事实上,近年来,美的中央空调在国际市场斩获的成绩单还包括:迪拜最大购物中心Dalma Mall、新加坡樟宜机场、印尼雅加达机场,欧洲青奥会、非洲运动会等。美的中央空调依靠世界级的品牌、世界级的技术、世界级的服务三大法宝,在国际舞台一路“攻城略地”,获得节节胜利,将中国品牌名扬世界,成为中国制造的世界新名片,其巨大的国际影响力背后,是美的中央空调多年来苦心孤诣、砥砺前进的回报与表现。

  据了解,自成立以来,美的中央空调就确立了“突破科技,成就梦想”的企业理念,积极推动制冷技术的研究与发展,通过加大核心技术、关键技术、前沿技术、智能化等各方面的研究,让产品附加值更高,更具竞争力。据汤森路透德温特发布的“2015年家电领域全球创新排名前十大公司”显示,在上榜的三家中国公司中,美的超越格力、海尔,以5427项专利高居创新榜榜首,其中就包含了大量美的中央空调专利技术。2015年,美的集团创新研发投入53亿元,占销售总额的3%—5%,其中美的中央空调研发投入占比3.8%,稳居国内中央空调行业第一位。美的中央空调不仅在创新研发领域的投入逐年增加,亦建立了尖端的基础技术研究和产品开发二级开发体系,现有研发科技工作者489人,其中外籍专家13人,博硕士占比28%。美的中央空调目前拥有行业最多的2667多项专利技术,并成功转化为产品,其中不乏多个全球首创、国际领先的技术和产品。目前,美的中央空调拥有顺德、合肥、重庆三大生产基地,已成为国内规模最大、产品线最宽、产品系列最齐全的中央空调生产厂家之一。

  其中,美的中央空调重庆生产基地是目前国内最大的中央空调大型冷水机组生产基地,拥有国内首创离心压缩机电机试验台,亚洲地区范围最宽、测试冷量最大可达8800kw的测试平台,以及最大测试冷量达1200kw的风冷螺杆机组性能测试中心,产品覆盖了全球市场的大型、中型商用中央空调,已连续多年在国内中央空调行业排名第一。

  值得一提的是,去年底,路透社、华盛顿商业周刊、雅虎德国等美国、德国知名媒体纷纷将目光聚焦到美的中央空调工厂的自动化生产线,报道中称:美的引领中国工业自动化生产潮流,其工厂生产已进入全自动化生产阶段,成为全球工业4.0浪潮中,不可忽视的中国力量。

  业内人士表示,从领跑国内市场到扬名国际舞台,短短几年时间,美的中央空调上演了一场由点到面、由内至外的全线扩张,而在这背后,正是中国制造业后来居上的蓬勃发展之路,这也充分说明,民族品牌也能成功在海外市场站稳脚跟,并赢得全球消费者的尊重与信任。

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