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苹果打赏分成战火升级 或影响国内社交应用生态

发布时间:2017-05-22 10:36:51  来源:威锋网     背景:

  早前一段时间,苹果根据最新制定的App Store 规则条例,已经封禁了腾讯公司旗下微信公众号的打赏功能。本来以为这件事情会以双方继续冷战而中场休息,可是从近来苹果的举动来看,似乎苹果是想要更大的蛋糕。

  有消息指出,苹果已经向国内好几家做社交网络应用的公司表示,要求他们必须遵从App Store 的规定,禁止应用内的打赏功能。而这里面当然也有腾讯公司的份,其他的社交应用公司则没有详细提及到。

  根据《华尔街日报》 报道,认为苹果此举就是把打赏和小费认同于应用内购买,性质上与内购游戏物品、音乐和视频内容差不多,而苹果App Store 有规定每一笔应用内购买和交易都会从中提取30% 的分成,这些打赏自然也要计入苹果的分成当中。

  之前苹果怼腾讯的微信公众号打赏功能主要原因也是这个打赏分成的问题,更深层多少也涉及到腾讯的小程序等生态圈设定已经触碰到苹果的底线。但苹果现在已经不是对腾讯一家作出了限制,而是开始越来越多地向国内的社交应用开发商作出警告。

  如果它们还是不遵守App Store 的规则,那么它们的应用就有可能无法得到更新推送的服务,甚至会被直接从App Store 里面强制下架。

  现在事情可就没有之前想的那么简单了,要知道国内的很多社交应用平台不多不少都有一些内购的表情、特殊的会员功能和打赏服务。特别是对于直播平台来说更是如此,大部分主播的收入都是靠观众给主播打赏的道具来与直播平台分成的,而这些在应用内使用移动钱包支付购买的打赏道具在苹果看来自然也是属于内购行为,接下来苹果App Store 的内购规则有可能会直接影响到这些直播平台或者其他社交平台的营收。

  如果最后事情真的往这个方向发展,那么对于国内的社交应用平台的生态来说是极具破坏力的。而苹果用户围观直播打赏的道具全部都要被苹果从中抽成30%,有可能会直接导致直播行业的加速衰退。

  也许有人会怀疑苹果是不是专门要针对国内的社交应用,为什么国外这么多世界性直播应用都没有这样的问题?其实那是因为国外的直播行业已经有一套很成熟的广告合作方案,不用依靠美女主播和打赏就能生存下去。

  就以世界著名的网络视频网站Youtube 为例,Youtube 早在2011 年就推出了直播功能Youtube Live,还曾为手机用户专门开发了一款Youtube Connect 的手机直播应用。因为Youtube 本来就已经聚集了一大批优秀的视频制作者,所以他们的直播或者视频内容都是直接与广告商合作,这些广告商赞助他们做视频或者直播,然后只需要在视频内容中有他们的广告或者产品露出即可。

  不过在近来的谷歌大会上看到,Youtube 似乎也学坏了,谷歌为Youtube 增加了一项Super Chat (超级聊天) 功能,用户可以通过给主播打赏的方式让自己的评论变成高亮和置顶,除了基本的1 美元和5 美元,你还可以自行选择要打赏的金额。值得注意的是,这个打赏功能暂时计划只支持Web 和安卓客户端,iOS 目前没有计划支持。这个当然也与谷歌要扶持自家的Google Wallet 有关,另一方面估计也是不想通过苹果的内购通道给苹果30% 的提成。

  苹果近来急于想从中国市场挣得更多的营收,毕竟中国区iPhone 销量确实有所下跌,iPhone 8 出来之前估计还会继续下跌。但同时苹果App Store 中国区的营收却在2016 年时就已经超过了美国,成为全球营收最大的App Store 市场,所以苹果在2017 年的一季度依旧是非常赚钱的。

  既然App Store 的中国区是个香饽饽,苹果自然想在这个方面继续榨取更大的剩余价值,频频要求国内社交应用禁止打赏或者转用苹果内购通道也就可以理解了。要是内容打赏、开通会员和表情包,甚至是直播的内购礼物道具全部都要走苹果的内购通道?那将又是多么可观的一笔收入。

  由于国内特殊的网络和金融等环境因素,自成体系的移动支付方式某一方面上确实有悖于苹果App Store 的内购规则。而苹果这样的举动确实也是为了维护自己制定下来的规则,不然世界各国的开发者都遵循着这个规则,而给中国特殊对待估计也会引起其他开发者的不满。另外国内的开发商自然也不愿意让苹果躺着赚钱,毕竟很多应用内购或者交易,应用开发商都没有收取分成。

  如果苹果继续态度强硬,说不定也会因此而失去这些中国大企业开发商,最后导致两败躯伤。特别是腾讯旗下,QQ 和微信已经占据了App Store 里面非常巨大的下载流量,失去了这些流量之后App Store 中国区的广告营收可能也会受到影响。

  目前负责监管国内电子支付的中国人民银行还没有对此事作出回应,苹果和国内社交应用开发商仍处于相互对峙的阶段。

  当务之急,双方应该要尽快找到一个折中的办法,尽可能地不损害双方的利益。但就现在的情况来看,折中的方案几乎没有,接下来就要看哪一方肯先作出让步了。

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