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知萌咨询斩获第19届IAI国际广告奖两项大奖

发布时间:2019-05-20 09:28:29  来源: 北国网 李辛文   背景:

  第19届IAI国际广告奖颁奖盛典于5月8日至10日中国传媒大学正式举行。作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会,数以千计的全球创意广告人知名企业品牌主,国内外一线媒体、广告创意与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与。

  本届IAI国际广告奖共收到来自621家公司报送的2693件作品及案例,初审入围约800件作品及案例,由50多位来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团对其进行细致、严谨、公正的评审。知萌咨询选送的案例《青岛啤酒全麦白啤三周年》内容整合营销以及《喜临门2018中国睡眠指数》创新营销成功入围,分别荣获第19届IAI国际广告奖“整合营销类金奖”和“创新营销类优秀奖”。

  整合营销类金奖——青岛啤酒全麦白啤三周年内容整合营销

  随着近两年精酿啤酒风靡全球,青岛啤酒紧跟消费升级浪潮,提出“大精酿”,不断研发、推出创新啤酒品类。自2015年起,有着“第一口就与众不同”的青岛啤酒全麦白啤正式上市,开启了中国精酿“心时代”。

  2018年,青岛啤酒全麦白啤上市3周年,在2017年知萌为全麦白啤策划“精酿生活方式白啤书”以及跨界大咖论道等一系列精众营销传播的基础上,知萌咨询继续助力青岛啤酒全麦白啤“精酿心生活”创新传播升级,引领消费新潮流,助力全麦白啤2018年品牌声量持续放大,协同销售新增长。包括联合推出的以青岛啤酒精酿社区为基础再一次升级的《中国精酿生活方式白啤书2.0》;发起“今年流行喝全麦白啤,看你怎么喝”为主题的“精智众创大赛”以及青岛啤酒全麦白啤发布会。案例传播期间共收获530组消费者视角的全麦白啤视频创意作品;3大新浪微博互动话题,影响力覆盖2.12亿人次,讨论量累计7万;上百家网络媒体新闻曝光,覆盖千万人次;数百位品牌方、学术界、营销界跨界专家朋友圈深度传播,2018年全麦白啤销量,从年内首次破万吨到年内再破万吨。

  创新营销类优秀奖——喜临门2018中国睡眠指数

  作为国内床垫行业的领军企业,喜临门家具股份有限公司自2013年起持续深入研究国人睡眠状况,通过每年研究发布“睡眠指数”,向社会不断普及和提高人们对睡眠重要性的认识,扩大和促进睡眠科学的融合和发展,提升公众健康睡眠意识和水平。2018年3月16日《2018喜临门中国睡眠指数报告》(以下简称《报告》)正式发布,知萌咨询机构作为本次研究报告的全程策划与研究执行单位,与喜临门和中国医师协会睡眠医学专业委员会、全国卫生产业企业管理协会睡眠产业协会,共同确立了“谁偷走了年轻人的睡眠”的年度指数主题。首次将研究主体聚焦于当下最为活跃的90后年轻人,通过睡眠现状情况、睡眠自我管理能力及影响睡眠的因素三方面进行评价研究,立体式地呈现了中国年轻人的睡眠现状。

  除此之外,知萌还创立了适配年轻人认知的“睡眠指数色谱测量体系”即睡眠地带,以色彩方式直观呈现出人群的睡眠质量图谱。针对本次报告,知萌咨询通过旗下的《肖明超-趋势观察》发布了《世界睡眠日报告:睡出来的N个新兴产业》和《1.74亿90后睡得很“苦涩”:2018中国睡眠指数报告发布》等深度解读文章,通过微信公众号、微博、头条号、百度百家等媒体平台实现了跨平台的传播,得到人民网、东方网、凤凰网等数十家网站以及共青团中央新媒体平台的关注和转载,“90后睡眠报告”一度登陆睡眠日期间百度热搜话题;超过上百家自媒体引用了《报告》的结果;《三联生活周刊》还以《拯救睡眠》为主题,对全民焦虑和睡眠问题进行了专题解读。本次传播案例在呼吁中国年轻人要远离更多信息时代手机等电子产品带来的外部睡眠环境的干扰,重视和关爱自己的睡眠。

  来源: 北国网 | 作者:李辛文 | 责编:华晓梅

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