信息无障碍通道
您的位置:首页>>热点动态

切入圈层进入线下,成为爆款的悦夜接下来要做品牌

发布时间:2021-08-13 18:16  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  前不久,刚刚上线的悦夜Renight迎来了一次销量爆发。

  根据京东数据,悦夜Renight的第一款产品动感吮触杯在上线不久后就迎来了销量大爆发,一度达到了京东的品类第一。第二款产品潮浴漩涡杯也在京东众筹中受到了许多用户的欢迎,仅两天时间众筹金额就达到了预设目标的129%,预计8月12日众筹结束时,能达到目标金额10倍。

  悦夜Renight的团队组建于2020年,正处于国内新消费的萌芽阶段,疫情冲击后的经济尚处于恢复期,悦夜Renight的创始人就意识到迎合青年审美趣味的产品,会倒逼一部分旧行业升级。

  消费习惯的变化,市场的快速增长,一部分源于思维观念的开放,另一部分则来自消费升级,“本质上都是悦己消费的延伸,过去只要能用就行,现在要好用,还要好看。”悦夜Renight创始人表示。

图片

  在日本,情趣产业早已成为一个创新驱动,体验为王的行业,针对不同人群的特殊需求开发产品,无论多么小众的品牌都能收获一群忠实拥趸,在一些小圈子和社群里有很高的知名度。这些案例也给了悦夜两个启发,一个是用户需要个性化产品体验,第二个是营销可以从圈层做起一点一点“破圈”。

  新材料、新工艺、新技术

  目前悦夜Renight推出的两款产品定价都在500档左右,几乎是和海外知名品牌高端产品一样的价格。悦夜Renight创始人表示,悦夜目前的产品线还是聚焦高端,选用高质量的原材料、用行业领先的工艺和技术,通过创造最好的体验,占领消费者心智。

  以原材料为例,悦夜Renight选用了业内只有很少被使用的液态硅胶制作内胆。据调查,目前市面上绝大部分的飞机杯内胆采用了TPE材质,TPE的优点是成本低,但易出油、不耐高温,如果加工工艺不好,还容易产生异味。硅胶则没有这些缺陷,而且因为化学结构更稳定,生物兼容性还更好。但受制于加工难度,成本也会相对较高。

  “当前市场并不缺乏性价比产品,但这对品牌意义不大,但在高端价格区间,相对竞争反而没有那么激烈,而且有一定的溢价,能让我们更从容地去做自己喜欢的产品。所以我们选硅胶做内胆、用更好的加工、更好的电机。”悦夜Renight的创始人介绍道。

  产品的钻研,工艺的打磨迎来了产品上市首销的巨大成功。谈到两款产品的销售额,悦夜团队将这样出色的成绩归因于模块化带来的产品体验。得益于内胆和智能杯盖这两大部件的模块化、可更换,消费者的复购率和黏性要比同类产品更高。

图片

  得益于“水浴”的特性,新推出的潮浴漩涡甚至将添加物也加入到了产品组合中,官方推出了硅胶球,一些社群里的玩家还自己探索出了许多有趣的玩法,例如加入清洗液、冰块。

  “体验好了,消费者会自发口碑传播。和大部分将研发给工厂的ODM品牌不同,我们有一个in-house的产品研发团队,这样也保障了后续产品和模块的开发工作。目前我们已经同时启动了新内胆和杯盖的开发,预计年底前能和大家见面。”悦夜Renight的创始人表示。

  IP、联名、造品牌

  不过,悦夜还有更大的企图心。

  从商业历史看,所有品类的发展均会经历三个阶段:工厂时代、市场时代、心智时代。其中,品类所处阶段的不同决定了各自差异化的形态。在悦夜看来,情趣用品正好处在工厂到市场的转型期。

  “因为行业还处在一个初中级阶段,所以给做品牌留下了很多空间。有许多其他行业已经被实践过得逻辑和玩法,可以在这里尝试。”悦夜Renight的创始人认为。

  在产品取得成功后,悦夜也开始构筑自己的品牌计划。产品与文创的结合将会是品牌战略落地的主要形式,以IP为起点,承载品牌内容,与消费者建立精神上的联系。联名款也在计划以内,通过和其他品牌流量互换,触达新的消费者。“最终将悦夜塑造成一个贴近消费者潮流生活方式品牌。”

图片

  据介绍,悦夜的创始团队都有广告、设计背景,长期关注地下文化和潮流亚文化,在这方面也有着丰富的经验。

  此外,悦夜也谈到了关于线下销售的问题。“我们暂时不打算力攻线下,而是将线下作为品牌展示的窗口,接近我们的目标圈层。我们认为线下空间离消费者更近,更有感知。所以希望用空间内在的文化属性塑造品牌调性,目前我们的合作对象主要是livehouse、club以及一些音乐节。”悦夜Renight的创始人介绍。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
网易严选猫粮、日用品拿下多平台双11爆款TOP1
又是一年双11落下帷幕。新中产生活方式品牌网易严选爆款频出,登顶京东双11全时期日用销售品牌榜单榜首,多款产品在淘系、抖音多平台拿下爆款TOP1,成为后疫情时代的用户首选。
日期:11-13
天猫双11“饮料之王”出炉,农夫山泉连续五年成交额第一
又一年的双十一落幕了。截至2021 年 11 月 12 日零点,天猫京东两大平台的双 11 销售总额超 8894 亿元。双 11 开售第一小时,天猫即有超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天。
日期:11-13
后电商时代的双十一,如何突破线上流量见顶困境?
没有大屏上不断跳动的GMV数字,甚至也无需“熬夜剁手”,今年的双十一结束得静悄悄。如此平静地迎来收官的背后,其实是线上流量见顶的一个缩影。
日期:11-12
曝vivo新机搭载联发科下一代天玑旗舰,跑分首破百万,网友齐呼:打榜神器!
本周的最后一天,手机圈再曝大新闻,vivo神秘新机跑分破百万,联发科下一代天玑旗舰强势出击。就在今天,微博数码大V数码闲聊站配图发出了一记实锤,图中发出了一张安兔兔的100万跑分图,并且提示大家,这是...
日期:11-12
aigo国民好物双十一战报:固态硬盘产品销售额同比翻400倍
aigo国民好物双十一战报:固态硬盘产品销售额同比翻400倍
日期:11-12
屹立QD-Mini LED领域顶端!这款TCL 智屏完美诠释TCL的领跑者实力
双十一,一个全网狂欢的电商大节,也是各大消费者比拼谁“更能薅羊毛”的舞台,而我们从每年数以千亿计的双十一成交额中也能明白这一场狂欢购物盛典的重要性。对于网民而言,这是一年中为数不多能...
日期:11-12
云康宝厨房秤+轻牛品味APP:厨房小白也可以对翻车say no
对于厨房小白来说,做菜翻车也不是什么值得大惊小怪的事情了。所以我们可以看到前有社交媒体上的全民厨艺大赛眼看着变成失败厨艺大赏,后有对自己厨房小白的定位认知非常清晰的年轻人发出自嘲:“看,这...
日期:11-12
纳尼?顶级SSL证书1折狂欢,逾期不候
一年一度的阿里云“上云狂欢节”正在火热进行中,作为阿里云平台的明星产品,以保障网站和数据传输安全为己任的SSL证书,怎可能没有惊喜和优惠呢?一起来看看吧!
日期:11-12
大V再爆料:vivo新机搭载新一代天玑旗舰芯片,跑分首破100万大关!
临近年底,关于新一代安卓旗舰处理器的消息越来越多,备受用户关注。今天,数码大V数码闲聊站再发重磅爆料,曝光了联发科下一代天玑旗舰芯片的性能跑分,安兔兔跑分首次突破100万大关,并在爆料中称:“...
日期:11-12
数字化安全威胁无孔不入 双十一网购成诈骗重灾区
  “双十一”期间,网友李某接到电商“客服”电话,称其购买的衣服有质量问题协商理赔。随后,李某按照该“客服”引导关注了指定公众号,并输入身份证信息、银行卡号及交易密码...
日期:11-12
北京超算“名”“利”双收,超算商业化已经来临
11月12日,在第三届“中国超级算力大会”上,2021年第二十届中国HPC TOP100排行榜和国际人工智能性能排行榜AIPerf500正式公布。从2020年开始,北京超级云计算中心(以下简称“北京超算”)...
日期:11-12
挚途科技完成首次融资 领衔商用车自动驾驶赛道落地变现
2021年,商用车智能驾驶进入商业化落地元年,摆在各路玩家面前的难题不仅有对技术成熟度和成本的考验,更需要自动驾驶企业与车企之间实现深度拥抱。
日期:11-12
逸尘杀菌洗地机2 Pro上架乐视商城 家庭地面清洁新体验
日前,逸尘洗地机品牌方零尘一刻(北京)科技有限公司与乐视商城(LeMall)达成战略合作,逸尘洗地机将在乐视商城上架销售,同时产品也将纳入乐视商城会员体系,进一步丰富乐视商城现有的产品品类,作为第三方品...
日期:11-12
市场表现超去年同期数倍 三星手机双11期间线上捷报连连
在刚刚过去的双11狂欢日中,智能手机依旧就是各大电商平台上销售最火热的产品之一。其中,特别是以Galaxy Z系列折叠屏新品,以及多款热门旗舰机型领衔的三星手机,更是在双11期间的各大电商平台上捷报连连,...
日期:11-12
当贝X3总是自动关机怎么处理,升级V2.5.0.3完美体验系统更流畅
要问2021年哪款产品最火爆,那肯定是当贝X3激光投影仪莫属。作为划时代的年度重磅之作,当贝X3可谓是一起绝尘,关注度是相当之高。最近发现个别小伙伴问“当贝X3自动关机重启怎么办”。那么今天,...
日期:11-12
有颜又有料!华硕猎鹰V4一体机影音娱乐实力担当
电视不香了?据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一。取而代之,手机、电脑等互联网设备成为现代人的“刚需”。要说未来最可能取...
日期:11-12
实至名归 | 天威诚信入选《中国网络安全企业100强》
2021年11月9日,安全牛正式发布第九版《中国网络安全企业100强》报告。天威诚信凭借突出的技术创新能力、行业贡献能力和长效的企业经营能力入选中国网络安全100强企业。
日期:11-12
海信电视怎么安装Emotn UI,不喜欢瀑布流UI的首选
很多国产电视使用的桌面都是瀑布流UI,海信电视也不例外。
日期:11-12
2021年家用监控摄像头品牌推荐榜,乐橙位列第二!
盖得发布最新“家用监控摄像头”品牌推荐榜,乐橙位列榜单第二名。
日期:11-12
360 智慧生活双11战报速看:行车记录仪、可视门铃品牌销量蝉联双平台销冠
又一年的双十一购物狂欢落下帷幕,各大品牌都在这场“大考”的最后时刻交上答卷。11月12日,360智慧生活集团发布了双十一终极战报。战报显示,截至11月11日23时59分59秒,360行车记录仪、可视门铃...
日期:11-12
  专栏介绍
数码圈 的专栏
数码圈发表的文章