在武侠小说的世界里，“天下武功，唯快不破”被奉为圭臬，但在中国互联网商战的舞台上，速度与先机并非总能锁定胜局。近期，即时零售领域风云再起，京东与淘宝两大巨头在四月相继发力，为这条原本趋于平静的赛道注入了新的活力。
其中，淘宝的即时零售业务“小时达”在四月末悄然升级为“闪购”，并携手饿了么，原计划于618大促期间亮相，却提前在五一假期前夕入局，显然是有备而来。这一战略调整，旨在借助假期消费热潮，迅速扩大市场份额。
令人瞩目的是，淘宝闪购上线仅六天，便通过饿了么平台实现了单日外卖订单量突破1000万单的佳绩。这一数字，约占中国每日外卖总订单量的十分之一，标志着淘宝闪购已成功跻身“千万单俱乐部”，为现有的外卖市场格局带来了新的变数。
淘宝闪购不仅刷新了实现“千万单”速度的行业纪录，更在补贴力度上持续加码。按照当前的增长趋势，其订单量有望在接下来的几周内迅速突破两千万、三千万大关。这场商业竞争的激烈程度，不仅彰显了即时零售行业的风起云涌，更为众多商家带来了前所未有的机遇。
在淘宝闪购的强劲攻势下，即时零售战场形成了“三国杀”格局。今年二月，京东高调宣布进军外卖领域，四月更是将战火全面点燃。而饿了么在此期间虽保持低调，但在四月中旬便以大额优惠券的形式悄然备战。如今看来，淘宝闪购与饿了么的联合行动，才是饿了么真正的起跳之举，通过五一小长假前夕的提前入局，以及随后的全量上线，持续加码市场竞争。
淘宝闪购的迅速崛起，得益于其强大的规模效应与补贴策略。外卖业务的高度依赖“规模效应”，只有快速起量，才能调动商家和骑手的积极性，形成良性循环。而淘宝闪购通过大额红包、品牌商品一口价、免单等长期福利，迅速吸引了大量消费者，推动了订单量的快速增长。
多家品牌商家也在这场商业竞争中受益匪浅。据相关报道，淘宝闪购上线24小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%；上线三天内，多个品牌在饿了么的订单量翻倍，米村拌饭饿了么平台订单量较四月激增近100%。库迪咖啡、茉莉奶白等品牌在淘宝闪购全量上线24小时内，销量也实现了快速增长。
即时零售作为新名词，却并非新战场。早在三年前，美团闪购便已开始崭露头角，并预言京东与美团迟早会有一战。如今，这一预言已成为现实，即时零售领域已成为各大巨头竞相角逐的焦点。其核心魅力在于足够高频，能够培养用户消费习惯，建立品牌感知度和粘性。
对于淘宝而言，淘宝闪购业务的推出，不仅完善了传统电商的生态，更满足了消费者即时零售的“冲动性需求”。通过与品牌商家城市仓、线下门店的合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，淘宝闪购在淘宝生态内形成了闭环，为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。
另一方面，淘宝天猫丰富的电商品牌资源，也为饿了么加速拓宽第二增长曲线提供了有力支持。目前，即时零售业务在饿了么整体业务中的占比仅为10%-20%，但依托淘宝天猫的丰富供给，饿了么的即时零售业务具有极大的想象空间。
在即时零售的赛道上，所有玩家都需要手握至少两张入场券：履约能力与商家生态。淘宝闪购同样不例外。在履约能力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，在全国范围内实现30分钟送达。饿了么和蜂鸟即配的400多万活跃骑手，具有全国2000个城市的覆盖能力。在商家生态方面，淘宝闪购除了全部开放饿了么供给外，还面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放，与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“闪购”货盘及价格。
通过此次补贴外卖，淘宝闪购更大的商业版图实际上在外卖之外，在品牌商家和“万能淘宝”的一切商品之中。这一新模式不仅为商家带来了渠道增量和转化提升，更为消费者提供了更加多元化的购物选择。以迪卡侬为例，其入驻淘宝闪购以来，依托淘宝的电商大盘流量，订单环比增长显著，其中骑行、户外鞋服品类最受欢迎，成为爆款单品。这一成功案例，再次证明了淘宝即时零售的独特魅力。
尼尔森IQ最新发布的数据显示，快消门店数量在2024年对比2019年增长约40%，但线下渠道的增长越来越难获得。而线上渠道10.2%的增长，正在成为商家们另一种可行性。淘天集团拥有最大的存量市场，其商品交易总额（GMV）在2025财年第一季度实现了个位数增长，购买人数、购买频次持续增长，订单量取得同比两位数增长。这对于商家而言，无疑是一个利好消息。
即时零售的战火仍在蔓延，市场规模正以年均50%的速度狂奔。商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的《即时零售行业发展报告（2024）》预计，2030年中国即时零售市场规模将超过2万亿元。在这一背景下，“三国杀”格局的形成，也意味着即时零售将进入更加激烈的竞争模式。然而，从过去20年的互联网商业历程来看，谁能够依靠自身的渠道和资源优势站到最后，保持一直在场，才是关键所在。
在这场商业竞争中，淘宝闪购以其强大的规模效应、补贴策略以及完善的生态体系，成功吸引了大量消费者和商家的关注。然而，即时零售领域的竞争才刚刚开始，未来谁将笑到最后，还需拭目以待。
随着即时零售市场的不断发展壮大，相信未来会有更多创新模式和新兴玩家涌现。在这场商业盛宴中，谁能够抓住机遇、顺应潮流，谁就有可能成为最终的赢家。
