即时零售领域的竞争正愈演愈烈，各大科技巨头纷纷加入战局，掀起了一场激烈的补贴大战。
近日，淘宝闪购携手饿了么推出了“奶茶免单”活动，为消费者带来了一波实实在在的福利。用户只需在淘宝闪购上搜索“奶茶免单”，即有机会获得奶茶免单卡，并有机会分享请客卡给朋友，让朋友也能免费享用奶茶。据活动介绍，这将是一项长期优惠，预计双方将共同送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮，投入金额或达10亿元。
不仅如此，淘宝闪购还推出了“超百亿补贴”计划，覆盖了更广泛的消费场景。这一计划的推出，迅速推动了淘宝闪购的日订单量突破1000万单。这一成绩，无疑展示了即时零售市场的巨大潜力和淘宝闪购的强大竞争力。
事实上，即时零售市场的竞争早已白热化。从京东的入局，到此次淘宝闪购与饿了么的联手，外卖乃至即时零售的市场彻底陷入了“三国杀”。京东、美团、阿里三大巨头围绕外卖和即时零售，展开了一轮又一轮的补贴大战，以争夺市场份额。
在这场补贴大战中，消费者成为了最大的受益者。不少连锁饮品品牌的订单量因补贴而激增，例如库迪咖啡、沪上阿姨、茶百道等。消费者们以极低的价格享受到了高品质的饮品，甚至有人调侃称“喝撑了”。
AI蓝媒汇的实测也验证了这一点。以一份辣椒炒肉单人餐为例，在本轮补贴大战之前，该套餐的到手日常均价在25元左右。而在补贴大战中，美团、淘宝闪购、京东的价格分别降至19.9元、18.9元和22.9元，降幅显著。
除了价格优惠，三大巨头还在服务体验上展开了竞争。在配送时长方面，美团、淘宝闪购均能在较短时间内送达，而京东外卖虽然目前骑手数量不足，但基于超时免单的承诺，也赢得了消费者的认可。
值得注意的是，阿里的入场让整个战火再次升级。淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页以一级流量入口展示。这一举措不仅盘活了饿了么的既有资源，更彰显了阿里争夺即时零售市场的决心。
在淘宝闪购中，饿了么的商家供给、配送服务等一应俱全，用户的订单偏好等数据也被直接导入。淘宝闪购还提供了专属的用户优惠，如“外卖一口价”，进一步提升了消费者的购物体验。
即时零售市场正在逐步改变消费者的购物习惯，对于京东、阿里等电商巨头而言，布局即时零售既是防守也是进攻。随着市场规模的急速增长，即时零售正成为新的增长空间。在这场持久战中，各大巨头将如何续写新的篇章，我们拭目以待。
