近期，中国豪车市场格局正经历深刻变革，传统巨头BBA（奔驰、宝马、奥迪）面临着前所未有的挑战，这主要源自国内新兴汽车品牌势力的强劲崛起。这些新兴力量不仅重新定义了豪华车的标准，还显著影响了BBA的市场策略。
一位知名汽车博主近日在微博上发表见解，指出BBA入门级轿车的市场价格已显著下探至20万元以下区间。为了维护品牌形象，BBA的销售策略正逐步向更高端的“56E”系列（宝马5系、奥迪A6、奔驰E级）倾斜，而非以往的“34C”系列（宝马3系、奥迪A4、奔驰C级）。这一转变反映了BBA在面对市场压力时的应对策略。
回顾年初，BBA相继公布了2024年在华销售数据，尽管各自宣称在中国豪华车市场占据领先地位，但销量下滑的趋势不容忽视。奔驰宣称凭借71.4万辆的总销量（含乘用车及轻型商务车），再度夺得年度豪华品牌销量冠军；宝马则交付了714,530辆乘用车，蝉联中国豪华乘用车年度销量榜首；一汽奥迪则强调其在国产豪华燃油车市场的份额领先。然而，这三家巨头在全球及中国市场均面临销量下滑的困境。
销量下滑的压力迫使BBA在国内市场采取降价措施。目前，“34C”系列车型在国内的成交价已普遍跌破20万元大关，奥迪A6L和宝马5系的入门级车型价格也下探至30万元以下，唯有奔驰E级仍坚守30万元以上的价格区间。然而，在问界、理想等国产豪华品牌的激烈竞争下，BBA未来的销量前景依然充满不确定性。
业内观察家指出，随着国内消费者对汽车品质、性能及性价比要求的日益提升，BBA等传统豪车品牌必须不断创新与调整，以应对来自新兴品牌的挑战。如何在维护品牌形象与满足市场需求之间找到平衡点，将是BBA在未来发展中面临的关键课题。
