近日，一份由中国电动汽车百人会携手里斯战略咨询联合编纂的深度报告正式面世，该报告名为《新能源汽车消费洞察与预测（2024-2025）》，聚焦于年轻一代的消费趋势，以“新物种、新理念、新趋势”为主题，旨在揭示新能源汽车市场的未来走向。这份报告基于里斯咨询独特的消费者心智调研模型，深入剖析了年轻消费群体的偏好及核心价值，为汽车行业提供了宝贵的战略指引。
随着全球主要汽车市场逐渐迈向饱和，中国汽车市场同样步入了存量竞争的新阶段。然而，新能源汽车领域却呈现出截然不同的景象，持续保持高速发展态势。据报告预测，2025年中国新能源汽车销量（含出口）有望达到1650万辆，同比增长30%，国内市场渗透率将突破55%，并预计在2030年超过70%。
报告中提出了两大核心战略建议。首先，企业应致力于开创新品类，通过识别和利用消费者心智中的空缺，结合新能源汽车多样化的造型、功能及适用场景，如家庭出行和年轻群体的个性化需求，来打造独特的品牌定位。例如，理想汽车推出的“豪华六座智能电动SUV”便是一个成功案例。其次，加速国际化步伐，借助全球品牌影响力提升国内市场势能，实现销售增长。中国新能源汽车产业链在成本和技术上具备显著优势，领先欧美2-3代，特别是在三电系统和智能驾驶领域的专利占比超过60%，有望在全球市场中占据主导地位。
里斯咨询作为全球战略定位咨询领域的佼佼者，在汽车产业拥有超过60年的深厚积累，通过“品类创新”理论助力企业突破增长瓶颈。从燃油车时代到新能源与智能驾驶时代，里斯咨询见证并参与了中国汽车产业的变革，成功协助长城、奇瑞、小鹏等领军企业确立了在市场中的独特战略地位。
里斯咨询认为，新能源汽车不仅是技术上的革新，更是消费者认知上的革命。车企需要运用品类思维重新构建竞争逻辑，通过技术普及、场景细分和品牌势能的提升，在消费者心中树立起难以替代的差异化形象。这一观点强调了品牌建设和市场定位在新能源汽车市场竞争中的重要性。
展望未来，中国电动汽车百人会与里斯战略咨询将继续深化合作，共同推动中国汽车品牌的创新发展，助力中国汽车产业在全球舞台上建立更加稳固的战略优势。
