在短剧领域，一股前所未有的热潮正席卷而来。短短十天内，三部短剧的观看量便成功突破了10亿大关，这一数字不仅彰显了短剧市场的蓬勃生机，也引发了业内外对于短剧爆款标准的热烈讨论。
当《好一个乖乖女》的男女主角柯淳和余茵携新剧再度跻身“10亿爆款俱乐部”时，他们发现这个俱乐部已悄然发生了巨变。曾经，短剧市场是“顶流”演员的天下，如今，偶像派、实力派与垂类特型演员三足鼎立，形成了“战国时代”般的竞争格局。与此同时，爆款题材也从单一的女频甜宠，扩展到了年代伦理、修仙种田、“萌宝读心术”等多个领域。
据新榜编辑部统计，今年上半年，红果平台已有12部短剧的观看量破10亿。特别是在五月，短剧市场更是以惊人的速度，每四天便诞生一部“10亿短剧”。红果平台频频发布的捷报，似乎预示着短剧正在从野蛮生长走向成熟工业化时代。
然而，对于“10亿”这一数字，业内人士却持有不同看法。有人将其视为短剧精品化的里程碑，有人则对其真实性表示质疑，认为其中不乏注水成分。更有人直言，“10亿”不过是吸引外行人关注的噱头罢了。那么，究竟是谁在制造“10亿短剧”的神话？
在这场数据游戏中，短剧平台无疑是重要的推手之一。红果平台作为免费短剧的主战场，似乎有意将“10亿”打造成为短剧破圈的金字招牌。通过发布破10亿海报、推出分账报告和激励计划等方式，红果平台试图以破圈内容拉动月活数增长。而一些第三方榜单和媒体、社交平台的讨论，则为这场数据游戏增添了更多“玩法”。
然而，对于身处“暴风眼”的承制方来说，这一数据却充满了争议。他们主要围绕统计口径差异、高播放量不等同于高收益以及算法变化导致数据“通胀”等三点展开讨论。有业内人士透露，一些宣发团队出于品牌定制等需求，甚至存在赔钱做推广的行为。
尽管“10亿播放量”尚未成为短剧领域的统一爆款标准，但其含金量依然不容小觑。毕竟，在每天上百部短剧上新的市场环境中，每一部“10亿短剧”都是千里挑一的佳作。与付费短剧靠投流买量扩大影响力不同，在免费模式为主的红果平台上，10亿播放量几乎不可能靠投流买量堆出来。因此，短剧能否成为爆款，更多取决于内容本身。
在复盘了多部播放量超过10亿的短剧作品后，新榜编辑部发现了一些共通之处。这些短剧在题材设定上要么是大IP改编，要么是此前少见的创新设定；在制作上则注重强用户思维，力求离观众更近一点。例如，《月光锈》改编自热门小说，《家里家外》则切入温情年代剧领域，用四川话来拍摄；《老千》则是在热门小说基础上做了创新，题材也是短剧少见的反赌内容。
短剧市场的蓬勃发展，不仅吸引了众多制作团队的加入，也带动了观众规模的迅速扩张。QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户已达到1.73亿，与优酷的差距仅为1200万。短剧观众市场的彻底打开，为10亿播放量短剧数量的井喷提供了有力支撑。
然而，对于短剧人来说，比起去争多少亿的播放量，他们更关心的是剧能否挣回本。他们深知，播放量会随着行业起伏波动，只有能赚钱的剧才能被称为爆款。因此，他们更加注重内容的质量和创新，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
