在云南丽江，一场别开生面的新品发布会吸引了众多目光。百事旗下品牌纯水乐携手玉龙雪山，推出了“向纯境出发·玉龙雪山文旅瓶”，标志着2025年纯水乐文旅联名计划的正式启动。
此次发布会不仅是一次产品的上新仪式，更是一场文旅与商业创新的跨界对话。丽江古城区文旅局副局长朱镇罡、云南百事行销公司总经理何淙等多位嘉宾出席，共同见证了这一重要时刻。会上，纯水乐将玉龙雪山的“圣洁、纯净、壮美”特质融入瓶身设计，与品牌自身的“纯净、健康、活力”理念相结合，创造出一张独特的“移动名片”。
这张“移动名片”不仅承载着产品的信息，更将丽江文旅的魅力展现得淋漓尽致。据悉，该文旅瓶将在云南全省发售，预计将为丽江文旅带来数亿次的曝光，极大地提升了丽江的知名度和影响力。
在发布会上，纯水乐还与多家云南头部机构达成了战略合作，包括丽江滇联旅游服务有限公司等旅行机构，以及丽江市古城区旅拍协会等，共同构建起覆盖全文旅场景的用水矩阵。从游客的饮水需求到酒店民宿的即时消费，再到旅拍过程中的用水服务，纯水乐通过此次合作，实现了文旅用水的闭环管理，为游客提供了更加便捷、贴心的服务。
纯水乐还以文旅瓶上新为契机，持续构建“向纯境出发”文旅大IP。今年6月至10月，品牌将陆续推出四大主题路线，涵盖我国雪山、草原、森林、湖海等大美风光。通过特邀旅游KOL、线路领队及相关社群主理人，组成“纯境探索团”，共赴纯境之旅，为游客带来沉浸式的纯境互动体验。
纯水乐品牌还积极倡导纯净的生活方式，践行可持续发展理念。后续将开发落地“纯水乐塑递员”环保互动打卡装置，并将其投递至纯境探索之旅的各个环节，与公众一起投递微光，共创纯境。这一举措不仅提升了品牌的社会形象，也为生态保护与旅游产业的融合做出了积极贡献。
发布会现场气氛热烈，嘉宾们纷纷表示对纯水乐与玉龙雪山的这次合作充满期待。他们相信，通过双方的共同努力，将为游客带来更加精彩的旅行体验，同时也为丽江文旅产业的发展注入新的活力。
