近日，全球知名的半导体知识产权（IP）供应商Arm发布了一系列重大战略调整，这些调整不仅涉及品牌重塑，还预示着其商业模式的潜在转变，同时引发了市场对其未来竞争态势的广泛讨论。
在品牌重塑方面，Arm决定放弃沿用了近二十年的Cortex品牌，转而采用全新的产品命名体系。这一新体系包括面向不同市场的五大品牌：Neoverse针对基础设施市场，Niva针对PC市场，Lumex针对移动市场，Zena针对汽车市场，以及Orbis针对物联网（IoT）市场。这些品牌均融入了Arm计算子系统（CSS），而Mali则继续作为GPU品牌存在，并作为平台内的关键组件。
为了更直观地展示产品性能等级，Arm还引入了Ultra、Premium、Pro、Nano和Pico等命名。这意味着未来的产品，如Lumex Ultra 1，将更容易让开发人员和客户理解其定位和路线图。同时，Cortex和Corstone将不再用于未来的内核和CSS。
Arm首席执行官Rene Haas表示，这种平台优先的方法反映了系统级向Arm计算平台的快速转换，有助于合作伙伴更快、更有信心地集成Arm技术，特别是在扩展以满足AI需求时。然而，Arm也承认，新品牌可能面临品牌知名度不足的问题，导致买家混淆，并存在潜在的知识产权风险。
在商业模式上，Arm似乎正计划进军芯片设计市场，为客户提供由Arm自己设计的芯片。这一消息在Arm与高通的诉讼中首次被提及，高通指控Arm通过提供CSS与客户竞争，并计划设计自己的芯片。尽管Rene Haas当时否认了这些指控，但最新消息显示，Arm确实正在考虑这一转变。
Arm承认，这一计划可能会与其现有的一些大客户构成竞争，尤其是考虑到其约56%的营收来自前五大客户。尽管如此，Arm表示将积极应对竞争，并寻求在新市场中立足。
Arm还面临来自中国市场的风险和RISC-V带来的竞争威胁。中美贸易战的持续升级限制了Arm部分IP的对华出口，直接影响到其在中国市场的营收。尽管如此，Arm中国（安谋科技）仍是Arm的最大客户之一。同时，由全球五大半导体大厂联合成立的基于RISC-V指令集架构的欧洲芯片合资公司Quintauris，也给Arm带来了强有力的竞争压力。
Quintauris旨在推动RISC-V在全球的应用，并避免碎片化。该公司最初的应用重点将是汽车领域，但最终将扩展到移动和物联网领域。Arm表示，如果竞争对手建立合作关系或相互或与第三方进行整合，他们可能会拥有额外的资源，从而更快地开发出与Arm产品直接竞争的架构和其他技术。
高通作为Quintauris的主要发起者和股东之一，近年来在Arm IP核的专利授权需求上逐渐减少。为了阻止高通脱离掌控，Arm曾起诉高通违反合约，但最终撤回了指控。然而，高通也对Arm提起了反诉，指控Arm拒绝以商业上合理的价格提供现成内核的许可。
面对这些挑战和竞争，Arm需要继续发挥其在半导体IP领域的优势，同时积极应对市场变化，以确保其在全球市场的领先地位。
