在瞬息万变的互联网潮流中，一个名为Labubu的虚构角色悄然崛起，成为近期无可争议的顶流明星。
Labubu，这个由泡泡玛特与香港艺术家龙家升联手创造的盲盒角色，灵感源自精灵概念，以其标志性的九颗牙齿、独特的“贱萌”表情，以及善良的天性设计，迅速捕获了大众的心。在女星Lisa的带动下，Labubu以其鲜明的反差萌特性，成功引发了全球范围内的热潮。
这股热潮的火爆程度令人咋舌。泰国旅游局甚至授予了Labubu“神奇泰国体验官”的称号；在英国，黄牛为了争夺Labubu盲盒大打出手，导致场面失控，泡泡玛特不得不暂停在英国的销售。今年四月发行的第三代Labubu更是在全球范围内陷入断货危机，“一娃难求”成为常态。
面对如此巨大的市场需求，中国玩具商迅速反应，推出了所谓的“祖国版Labubu”盲盒。令人意想不到的是，连这些“盗版”Labubu都一度供不应求。坊间甚至流传着“只要沾上了Labubu元素，根本不愁卖”的说法。
广东中山的一家玩具厂，正是这股热潮中的受益者之一。小宇，这家玩具厂的员工，近半年来几乎每天都在忙碌地对接线上客户。他开玩笑说：“每天一睁眼，就开始回复大家‘多少钱’‘怎么卖’‘还有没有货’，只要回复有货，钱就哗哗地来。”
从去年开始，随着Labubu在海外市场的火爆断货，小宇所在的公司接到了大量海外定制“祖国版Labubu盲盒”的订单。这些成本价仅几块钱的盲盒，经海运公司送往国外后，售价可达20美元以上，还经常供不应求。
这股热潮不仅席卷了海外市场，也迅速蔓延至国内市场。年初，Labubu正品在国内门店断供，二级市场价格飙升数倍。嗅觉敏锐的商家纷纷转向货源充足的“祖国版Labubu”。在杭州做潮玩拆盒主播的秋秋，也从四月开始改拆祖国版Labubu。她在直播间里标价一个盲盒39.9元，尽管有些产品质量参差不齐，但仍然受到了消费者的热烈欢迎。
义乌的玩具买手王晨也抓住了这一商机。从去年11月起，他发现义乌商贸城有玩具档口陆续出现Labubu陈列，甚至催生了多家“祖国版”专卖店。他开始做祖国版Labubu代购，高峰期单日能以58元的单价售出近四十个盲盒。
面对Labubu正版玩偶供不应求的局面，除了投身“祖国版Labubu”的生产和销售，商家们还将目光投向了Labubu的“改造”产品。改娃师夏夏就是其中的代表。她原本只是手工爱好者，因抽不到心仪的Labubu角色，尝试自主改造，并将作品分享至网络，意外收获了大批粉丝求“改娃”，从此开启了职业改娃生涯。
在夏夏看来，这股改造热潮的核心驱动力正是当下风靡的“改娃热”。玩家通过手工改造赋予玩偶独特外观与故事性，满足了个性化需求。如今，夏夏改造一只Labubu耗时约4小时，收费300元左右，即便如此，订单已排到六月。
除了玩偶本身，Labubu的周边产品也大热。秋秋的直播间售卖Labubu相关的配饰，如进价仅几毛钱的Labubu配饰眼镜，在店铺能卖到10元，利润高达500%。义乌的商家张敏经营的玩具店铺中，除Labubu玩偶外，还有Labubu元素的包包、手套、笔袋、手表等产品，每天都吸引着大量跨境电商的年轻人前来选货。
然而，随着Labubu的热潮持续升温，质疑声也随之而来。作为工业流水线产物，Labubu的生产成本有限，却走起了高溢价路线。这使得泡泡玛特陷入了两难境地：刻意断货会助长黄牛炒作之风，大量铺货则会严重冲击二级市场价格，损害IP的长期价值。
面对这一困境，泡泡玛特只能不断推陈出新，加大营销投入，强化IP叙事。同时，依靠“祖国版Labubu”赚得盆满钵满的商家们也在期待着下一个“超级IP”的诞生。
