在不久前的百度AIDAY上，一个显著变大的搜索框吸引了众多目光，成为了中文互联网上一个引人注目的新符号。这一变化不仅仅是界面上的微调，它标志着百度对其搜索产品进行了十年来最大规模的重构。
与以往仅支持有限关键词检索的搜索框不同，现在的搜索框可以处理超过千字的文本输入，实现多模态交互，并具备AI任务处理能力。它能够理解模糊需求，完成复杂任务，将原有的链接列表升级为“百看”，支持图文、音视频混合排版，并接入了智能体和真人服务。
在信息时代，搜索是通往网页的门户。然而，在AI时代，搜索已经演变成了一个通过发起任务来获取相应服务、应用和智能体调度的系统。这一转变被外界视为百度的一次“自我革新”。百度此次正式摒弃了以往的传统逻辑，AI搜索与传统搜索之间的争论终于尘埃落定，AI搜索的颠覆性意义得到了验证。
然而，不可否认的是，百度的这次转型也是市场压力下的必然选择。随着AI搜索的兴起，年轻用户逐渐养成了新的使用习惯。例如，阿里旗下的夸克浏览器，其AI功能日活用户已经突破3369万，登顶中国AI应用排行榜。夸克的用户群体中，50%在25岁以下，00后占比超过一半。
相比之下，据QuestMobile数据显示，2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降了18%，年轻用户持续流失。短视频平台如抖音、快手，以及垂直应用小红书、知乎等，也在明显分流传统搜索需求。在国内市场，百度的份额从2021年的87%逐步降低至2024年的60%。今年一季度财报显示，百度核心在线营销收入同比减少6%，且已连续多个季度下滑。
夸克的AI跃迁与百度的转型滞后形成了鲜明对比。夸克，这个阿里旗下的产品，过去常被看作是“小而美”的工具型应用。然而，在AI技术重构搜索范式的临界点，夸克发生了转变。自2023年2月夸克率先推出“深度思考”模块以来，当用户输入问题，系统不再仅仅返回答案，而是对问题进行理解、分析和推理，打破了传统搜索的限制。
2024年，夸克迎来了质变。通过整合通义千问大模型，夸克构建起“AI超级框”架构，突破了传统搜索工具形态。用户输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作。顺着这个逻辑，夸克在今年完成了多级跳跃：“拍照问夸克”升级了交互方式，整合了阿里生态资源，构建了“搜索即服务”闭环。例如，用户只需告知旅游计划，系统就能调用高德地图路径规划、飞猪酒店、淘宝清单，打包输出可执行的行程方案。
百度此次搜索升级也展现出了与夸克相似的路线。其中，一个核心看点是推出了“百看”，将传统链接列表替换为结构化信息流，整合了图文、音视频及智能体服务。例如，搜索“送礼数码产品”，结果页可以分类展示商品并直连电商平台，优化了信息呈现效率，减少了跳转步骤。
作为国内最早涉足AI的互联网公司之一，百度早在十多年前就开始布局深度学习研究院，押注自动驾驶（Apollo）和智能语音。其AI技术的深度和广度，在相当长一段时间内领跑国内互联网行业。然而，AI对于百度最大的现金牛——搜索业务的渗透，却一直相对缓慢。
百度并非没有尝试将AI技术融入搜索。搜索结果中逐渐出现的“精选摘要”和结构化信息卡片，背后就有AI信息抽取和理解的功劳。但这些技术升级始终服务于传统的信息展示逻辑。直到今年5月份，李彦宏在一季度电话会上透露，百度为生成式AI搜索建立了成熟框架，正加速AI转型。于是，不久后的今天，百度“放大”了搜索框，从传统搜索引擎跃进为集“AI搜索+AI助手+多模态生成平台”为一体的AI入口。
实际上，百度搜索的AI转型并不算早，甚至可以称得上迟缓。在此之前，夸克、豆包等玩家都陆续接入了各类智能体和AI功能，支持超长文本、多模态输入，并直接输出结构化解决方案，从功能上替代了搜索引擎。这也引发了外界的质疑：在这样一个时间点去“革自己的命”，百度的胜算到底有多大？
搜索广告一直是百度的生命线。任何可能动摇这条现金牛根基的激进变革，都需要极大的决心和承担短期阵痛的勇气。AI搜索虽然并非完全替代传统搜索，但截然不同的技术路线也让其商业逻辑发生了翻天覆地的变化。AI搜索追求效率和直接解决问题，而传统广告则追求曝光和用户跳转，两者在底层逻辑上存在冲突。
简单来说，AI要素越多，传统的竞价广告盈利模式就会被削弱得越厉害。尤其当下AI搜索还没有找到确定的变现通路，更无法弥补抛弃旧模式后的商业损失。因此，以往百度似乎更倾向于在“不影响核心广告收入”的前提下，进行“渐进式改良”。例如，在搜索结果中增加AI生成的辅助信息，但保留了原有的广告模式和内容生态。
这种策略下，AI技术对核心搜索业务的渗透浅尝辄止，自身交互范式并没有发生改变，也没有给用户带来“一步到位”的直接体验。与此同时，百度虽然拥有地图、文库、网盘等众多服务，但业务之间各自独立，在构建像夸克那样深度整合阿里生态的“搜索即服务”闭环体验上，进展相对缓慢。
然而，现实世界里的危机正在加速百度核心业务的瓦解。Z世代对信息的获取有着更高的要求，他们渴望能够快速、准确地找到所需信息，并获得更个性化、多样化和沉浸式的体验。2025年初，百度搜索的基本盘虽然依然庞大，但18-35岁的年轻用户降幅明显。
据Statista数据显示，百度在中国搜索市场的份额已经掉到56%，与2021年11月的87%相比差距甚大。小红书等平台的崛起分流了大量用户，搜索量几乎达到百度的一半。传统关键词搜索的不可替代性正在瓦解，用户习惯的迁移往往是商业模式崩塌的前兆。
另一方面，据QuestMobile数据显示，广告主预算也出现了明显转移。消费品行业70%的预算流向了快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%，仅高于爱奇艺等长视频平台，且连续多个季度下滑。随着微信、抖音等超级APP的兴起，百度作为“流量入口”的价值被严重稀释。
放眼行业，如今谷歌、必应都在AI搜索领域取得了显著进展。谷歌的SGE能够快速理解用户的复杂问题，以简洁明了的方式呈现答案，同时还能提供相关的知识图谱和可视化信息。必应则通过与ChatGPT的深度整合，提供更智能流畅的搜索对话。对于百度而言，转型与否是在确定性衰退与不确定性增长之间的抉择。
