近日，百度集团宣布了一项重大变革，被视作其近十年来最大规模的改版行动。然而，这一消息几乎与百度湖北总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司（以下简称“世纪百捷”）宣布启动清算的消息同时传出，为百度此次改版增添了几分复杂的背景。
世纪百捷，作为百度在湖北地区的长期合作伙伴，其清算公告中透露，所有员工的工资将发放至2025年6月30日，公司计划在接下来的半年内完成破产清算程序。这一消息不仅反映了世纪百捷自身的困境，也折射出百度搜索业务面临的挑战。
事实上，世纪百捷的清算并非个例。此前，江苏地区最大的百度总代理商常州市青之峰网络科技有限公司（以下简称“青之峰”）也已宣布停业解散。青之峰曾是常州、泰州、连云港和扬州等多个地区的百度营销服务中心，其停业解散无疑进一步加剧了市场对百度搜索业务前景的担忧。
据了解，自2024年第二季度以来，百度集团的在线营销业务营收已连续四个季度出现下滑。这一趋势与百度代理商们的批量“关停并转”现象不谋而合，共同揭示了百度搜索业务面临的严峻挑战。
回顾历史，世纪百捷等百度地方代理商在PC互联网时代确实享受到了百度搜索带来的红利。从2005年到2015年，这十年间既是百度的快速发展期，也是这些代理商们的黄金岁月。然而，随着移动互联网时代的到来，用户搜索行为的变化和广告主的流失，百度搜索业务逐渐失去了往日的辉煌。
特别是近年来，随着抖音、小红书、微信等新型社交媒体平台的兴起，用户的搜索需求被大量分散和切割。QuestMobile数据显示，2025年一季度，抖音的日均搜索量已达到53亿次，而百度App的日均搜索量则降至3亿次。这一数据对比无疑凸显了百度搜索业务面临的巨大压力。
面对困境，百度也在积极寻求变革。近日宣布的近十年来最大改版行动，旨在通过改变搜索框的形态和功能，提升用户体验和满足多样化需求。新版搜索框能够容纳超千字的长文本，支持文件上传，并集成了AI写作、AI画图等诸多功能。然而，这一改版能否挽救百度搜索业务的颓势，仍有待观察。
一方面，作为上线20多年、拥有7亿多月活用户的老产品，百度的改版可能会面临老用户的不适应和流失风险。另一方面，改版后的搜索框虽然功能更加丰富，但也可能不利于广告等相关产品的展示和植入，从而对百度的在线营销业务产生负面影响。
在代理商批量“关停并转”和搜索业务持续下滑的背景下，百度的改版行动无疑承载着巨大的期望和压力。然而，能否通过这一变革重振百度搜索业务的雄风，还需时间给出答案。
