在近期举办的百度AIDAY活动上，一个被显著放大的搜索框吸引了众多网民的目光，成为了中文互联网上的焦点。
这次看似简单的界面调整，实则标志着百度对其搜索产品进行了十年来最大规模的重构。相较于以往仅限于关键词检索的搜索框，现在的搜索框支持超过千字的文本输入、多模态交互以及AI任务处理。它能够理解模糊需求，完成复杂任务，原有的链接列表也被升级为“百看”，支持图文、音视频混合排版，并接入了智能体和真人服务。
在信息时代，搜索是进入网页的门户，而在AI时代，搜索则成为了一个通过发起任务来获取对应服务、应用以及智能体调度的系统。百度的这次转型，被外界视为一次“自我革新”。与以往对AI技术的谨慎态度不同，百度此次正式摒弃了传统逻辑，AI搜索与传统搜索之间的争论尘埃落定，AI搜索的颠覆性意义得到了验证。
然而，不可否认的是，百度的这次转型也受到了市场压力的推动。随着AI搜索的兴起，年轻用户逐渐养成了新的搜索习惯。以阿里旗下的夸克浏览器为例，其AI功能的日活用户已经突破3369万，登顶中国AI应用排行榜。夸克的用户群体中，50%在25岁以下，00后占比过半。
相比之下，根据QuestMobile的数据，2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降了18%，年轻用户持续流失。同时，短视频平台如抖音、快手，以及垂直应用小红书、知乎等，也明显分流了传统搜索的需求。在国内市场，百度的份额从2021年的87%逐渐降低至2024年的60%。今年一季度财报显示，百度核心在线营销收入同比减少6%，且已连续多个季度下滑。
百度的高调升级与这些刺眼的数据形成了鲜明对比。表面上看，这是产品迭代的竞争，但实际上，这是两种搜索生态之间的竞速。旧时代的齿轮，正在AI引擎的轰鸣声中逐渐碎裂。
在AI技术重构搜索范式的临界点，夸克浏览器的转变尤为引人注目。这个曾经被视为“小而美”的工具型应用，通过整合阿里的通义千问大模型，构建了“AI超级框”架构，突破了传统搜索工具的形态。用户只需输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作。夸克还通过“拍照问夸克”等升级交互方式，整合阿里生态资源，构建了“搜索即服务”的闭环。
夸克的这一系列变革，将搜索变成了阿里生态的调度中枢。搜索不再是信息的中转站，而是变成了解决问题的第一触点。百度此次搜索升级也展现出了与夸克相似的路线，推出了“百看”，将传统链接列表替换为结构化信息流，整合图文、音视频及智能体服务，优化信息呈现效率，减少跳转步骤。
作为国内最早涉足AI的互联网公司之一，百度早在十多年前就开始布局深度学习研究院，并押注自动驾驶（Apollo）和智能语音领域。其AI技术的深度和广度，在相当长一段时间内领跑国内互联网行业。然而，AI对于百度最大的现金牛——搜索业务的渗透，却一直处于一种相对模糊的状态。
百度并非没有尝试将AI技术融入搜索，搜索结果中逐渐出现的“精选摘要”和结构化信息卡片，背后就有AI信息抽取和理解的功劳。但这些技术升级始终服务于传统的信息展示逻辑，直到今年5月份，李彦宏在一季度电话会上透露，百度为生成式AI搜索建立了成熟框架，并正在加速AI转型。
于是，不久后的今天，百度“放大”了搜索框，从传统搜索引擎跃进为集“AI搜索+AI助手+多模态生成平台”为一体的AI入口。然而，百度的这次AI转型并不算早，甚至可以称得上迟缓。在此之前，夸克、豆包等玩家已经陆续接入了各类智能体和AI功能，支持超长文本、多模态输入，并直接输出结构化解决方案，从功能上替代了搜索引擎。
这也引发了外界的质疑，在这个时间点选择“革自己的命”，百度的胜算到底有多大？搜索广告是百度的生命线，任何可能动摇这条现金牛根基的激进变革，都需要极大的决心和承担短期阵痛的勇气。AI搜索与传统搜索虽然并非完全替代，但截然不同的技术路线也让其商业逻辑发生了翻天覆地的变化。
AI搜索追求效率和直接解决问题，而传统广告则追求曝光和用户跳转，两者在底层逻辑上存在冲突。简单来说，AI要素越多，传统的竞价广告盈利模式就会被削弱得越厉害。尤其当下AI搜索还没有找到确定的变现通法，更无法弥补抛弃旧模式后的商业损失。
因此，以往百度更倾向于在“不影响核心广告收入”的前提下，进行“渐进式改良”。例如，在搜索结果中增加AI生成的辅助信息，但保留了原有的广告模式和内容生态。这种策略下，AI技术对核心搜索业务的渗透浅尝辄止，自身交互范式并没有发生改变，也没有给用户“一步到位”的直接体验。
与此同时，百度虽然拥有地图、文库、网盘等众多服务，但业务之间各自独立，在构建像夸克那样深度整合阿里生态的“搜索即服务”闭环体验上，进展相对缓慢。然而，现实世界里的危机正在加速百度核心业务的瓦解。
Z世代对信息的获取有着更高的要求，他们渴望能够快速、准确找到需要的信息，并获得更个性化、多样化和沉浸式的体验。百度搜索的基本盘虽然依然庞大，但18-35岁的年轻用户降幅明显。据Statista数据，百度在中国搜索市场的份额已经掉到56%，与2021年11月的87%相比差距甚大。
另一方面，据QuestMobile的数据，广告主预算也出现了明显转移。消费品行业70%的预算流向了快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%，仅高于爱奇艺等长视频平台，且连续多个季度下滑。随着微信、抖音等超级APP的兴起，百度作为“流量入口”的价值被严重稀释。
放眼行业，如今谷歌、必应都在AI搜索领域取得了显著进展。谷歌的SGE能够快速理解用户的复杂问题，以简洁明了的方式呈现答案，同时还能提供相关的知识图谱和可视化信息。必应则通过与ChatGPT的深度整合，提供更智能流畅的搜索对话。对于百度来说，转型与否，是在确定性衰退与不确定性增长之间的抉择。
