在当今的商业舞台上，一场别开生面的角色反转正在上演。曾经，网络红人热衷于扮演霸道总裁的角色，而现在，真正的霸道总裁们却纷纷投身于网红事业，试图在网络世界中开辟新天地。
洁丽雅，这个历史悠久的国货品牌，其家族的三代传人石承展，在抖音平台上推出的短剧《毛巾帝国》中，以幽默的方式定义了自己在家庭中的角色——“忙碌的爷、领奖的爸、反派的叔和闲置的我”。这部仅七集的短剧迅速走红，播放量突破亿次，一度成为抖音热搜榜首。洁丽雅因此焕发了新的生机。
与此同时，在网络的另一端，曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙，以“负债48亿元，父债子还”的留学归国人设，同样在抖音上获得了广泛关注。这一举动不仅提升了赵泽龙个人的知名度，也让曲美家居这一老牌家居品牌重新回到了公众的视野。
这股风潮并非个例。好利来的二公子罗成、特步的千金丁佳敏等“厂二代”们，也纷纷在网络平台上崭露头角。他们不仅单独活跃于网络，甚至还联手拍摄短视频，罗成、丁佳敏与石承展三人，在一面红酒墙的背景下，竞相推销各自家族的产品，场面颇为壮观。
近年来，社交平台上涌现了大量制造业企业家的二代身影，他们以各种独特的标签自我标榜，如“00后企二代”、“95后厂二代”、“锅炉公主”、“泳池二少奶”等，这些新奇的称谓背后，是中国制造业丰富性的另一种体现。
随着中国第一代创业者的逐渐老去，企业传承问题日益凸显。普华永道发布的报告显示，中国民营企业中，家族企业占比高达85%，对国家GDP的贡献率超过60%。而近年来，随着大量家族企业面临交班，这批“厂二代”们带着与父辈截然不同的背景和经验，走上了前台。
与父辈们相比，这些“厂二代”们普遍接受了更高层次的教育，许多人拥有海外留学背景。他们不愿重复父辈们的老路，更倾向于利用网络营销这一新兴手段来拓展业务。雷军、周鸿祎等企业家在网络上的成功，更是激发了他们成为网红企业家的热情。
然而，厂二代的网红之路并非一帆风顺。虽然有些人如洁丽雅的石承展、好利来的罗成等取得了显著的成功，但更多的人却在网络的海洋中挣扎，难以获得足够的关注。一些厂二代账号的粉丝数量寥寥无几，发布的作品也鲜有人问津。
这背后反映出的是制造业内卷的严峻现实。与父辈们创业时的市场环境相比，现在的市场竞争更加激烈，人口红利消退，许多行业已经陷入了存量竞争的困境。为了脱颖而出，企业不得不在营销手段上寻求创新，而网红之路只是其中的一种选择。
然而，流量与制造业发展之间并非天然契合。传统制造业的成本刚性较大，而流量的获取和变现又依赖于低价策略。这使得厂二代们在追求流量的同时，往往需要承担巨大的财务负担。一旦视频和直播内容陷入同质化，流量的吸引力也会迅速下降。
因此，尽管厂二代们争相当网红的现象在一定程度上反映了他们对新市场的探索精神，但长远来看，他们仍需回归到产品力的本质——设计、成本、宣传、推广等方面。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
