苹果在去年推出第四代 Apple TV 之后，其自带 App Store 的特性让很多人猜测它将很快成长为类似于 iOS 的平台。与此同时，也有不少人认为 Apple TV 仅依靠 App Store 并没有完全发挥出电视盒子的作用，苹果始终还是要通过电视内容来完善自家的电视服务。所以，我们也听到了一些苹果正在秘密打造自制电视剧的传闻。
不过，这些传闻如今已经被苹果高管驳斥。威锋网消息，苹果互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库伊日前在接受 The Hpllywood Reporter 报道时明确表示：“我们只会参与到那些我们认为会与自家产品捆绑在一起的数字内容业务，到目前为止只有 Apple Music，我们并没有推出自制电视剧的打算。”
上周，国外媒体曾报道称苹果有意收购美国本土最大的电视品牌 Vizio，让沉寂很久的 iTV 传闻又再一次出现。有知情人士认为，由于智能手机市场增速明显降缓，苹果如今正在积极寻找可以重点发展的新领域。而与未来智能家居相关的互联网电视，也成为了包括苹果在内的科技巨头的争夺焦点。
