近日，社交媒体上流传一则消息，声称爱马仕计划在2025年新年之前实施新一轮的价格上调。这一传闻随后得到了爱马仕中国官方代表的证实，他们确认了涨价的消息，但具体涨幅和价位将依据各个门店的情况而定。
爱马仕作为奢侈品牌的代表，其经典款式如Birkin系列手提包的价格一直备受关注。根据爱马仕官方公布的数据，目前Birkin 25普通皮质的价格约为8.4万元人民币，而Birkin 35则约为10.5万元人民币，具体价格还会因皮质的不同而有所差异。据网络消息透露，此次涨价的幅度可能在6%至12%之间，若以最高涨幅计算，Birkin 35的价格将攀升至约11.76万元人民币。
爱马仕方面将此次价格调整归因于公司整体定价策略的需要，以适应国内外商业环境的变化，包括汇率、税率以及相关法规政策的调整。这一解释似乎并未平息消费者的热议，因为爱马仕的多个入门款包袋在近年来已经多次提价。
统计数据显示，从2020年至2024年间，爱马仕的“菜篮子”18和22、herbag31等款式价格上涨了6000元人民币，而Lindy迷你款则在四年内上涨了1.3万元人民币。这样的涨价幅度，使得爱马仕的入门款包袋也逐渐迈入了更高的价格区间。
涨价策略在高端消费品市场中并不罕见。香奈儿的首席财务官就曾表示，2023财年销售额的增长中，有9%来自于价格的上涨，而7%则来自于销量的增长。香奈儿未来还将继续实施每年两次提价的政策，这进一步证明了涨价策略在高端消费品市场中的重要地位。
对于这一现象，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，高价竞争定价法通常适用于那些高度依赖品牌影响力的商品，而高端消费品正是这类商品的典型代表。由于品牌的高度认可度，高端消费品往往能够通过提价来增加利润，从而弥补客流量减少可能带来的损失。
