在2025年的AI赛道上，一场静悄悄的变革正在发生。阿里巴巴旗下的夸克搜索引擎，凭借其在AI搜索领域的深度布局与创新实践，成功超越了传统搜索巨头百度，登上了中国通用搜索产品性能的榜首。这一转变，不仅标志着AI搜索新时代的到来，也预示着搜索行业生态、利益格局及未来话语权的重大变迁。
据知名市场研究机构IDC发布的《AI搜索产品评估2025》报告显示，夸克在产品性能上以4.8分的高分位居第一，超越了长期占据领先地位的百度。夸克的崛起，得益于其在复杂搜索推理能力、搜索结果专业性和准确率方面的卓越表现，这些优势使得夸克在通用搜索行业中脱颖而出，被誉为“新王”的诞生。
夸克的转变并非一蹴而就。自2023年AI浪潮兴起以来，夸克便迅速把握住了机遇，从一款“小而美”的工具型应用，蜕变成为AI搜索领域的佼佼者。夸克通过推出“深度思考”模块，打破了传统搜索的局限，实现了对用户需求的深度理解和精准回应。这一创新不仅提升了搜索体验，更为夸克在教育、健康、购物、旅行等多个垂直场景下提供了强大的场景穿透力。
在教育领域，夸克研发的“高考知识库”和“高考志愿大模型”等智能工具，通过深度研究技术能力，为考生提供了超1200万份专业志愿报告，实现了从基础信息获取向智能决策支持的升级。在健康领域，“夸克健康大模型”凭借其在复杂医疗问题上的“慢思考能力”，为用户提供了分阶段、层层深入的回答，赢得了广泛好评。
夸克的进一步突破发生在2024年，通过整合阿里通义千问大模型，夸克构建了一个无边界的“AI超级框”架构。这一架构使得用户只需输入自然语言指令，系统便能自动解析需求并完成全链路操作，实现了从搜索到存储再到应用的闭环体验。例如，在旅行规划中，夸克AI能够主动拆解用户的模糊需求，并像人类一样思考、搜索并输出结构化的行程方案，这种“识别-决策-交易”的闭环为用户带来了前所未有的便捷。
夸克的成功不仅在于其技术创新，更在于其对用户需求的精准把握和快速响应。夸克拥有庞大的年轻用户群体，其中50%的用户年龄在25岁以下，00后占比过半。这些Z世代用户对AI的接受度高，更愿意尝试新的交互方式。夸克通过“无广告、纯净搜索”的特点以及网盘等实用功能，吸引了大量年轻用户，为其AI转型奠定了坚实的基础。
然而，在夸克迅速崛起的同时，传统搜索巨头百度却面临着前所未有的挑战。尽管百度在AI领域有着深厚的积淀，但在将核心搜索业务与AI深度融合的道路上，百度显得步履维艰。传统搜索广告这一“生命线”与AI搜索底层逻辑的冲突，使得百度在推动AI搜索变革时不得不面对削弱自身最大现金牛的风险。
随着用户习惯的迁移和广告主预算的调整，百度的核心业务正遭受着严峻的冲击。Z世代对信息获取的要求更高，他们渴望快速、准确地找到所需信息，并获得更个性化、多样化和沉浸式的体验。而百度在年轻用户群体中的日均使用时长骤降，年轻用户的持续流失进一步加剧了其困境。同时，短视频平台及垂直应用的兴起也分流了传统搜索需求，进一步侵蚀了百度的用户基本盘。
面对内忧外患，百度并非没有尝试破局。在2025年的AI DAY上，百度宣布了其搜索产品的近十年来最大改版，将传统的搜索框升级为一个无所不包的“AI超级入口”。然而，这一改版相较于夸克等新兴玩家来说并不算早，甚至可以说是姗姗来迟。夸克等玩家早已接入各类智能体和AI功能，支持多模态输入并直接输出结构化解决方案，从功能上已经在一定程度上替代了搜索引擎。
百度在商业模式上的尝试也面临着诸多挑战。尽管百度试图通过“智能体广告”来实现破局，让广告成为AI答案的一部分，但这种新模式的效果评估和用户接受度仍存在诸多不确定性。如何在保持用户信任的同时实现商业变现，成为了百度必须面对和解决的难题。
