近日，有消息传出，盒马旗下的所有X会员店即将全面停止运营。这一消息引起了业界的广泛关注。
盒马X会员店，作为盒马集团推出的会员制商店品牌，自2020年10月首店上海浦东森兰店开业以来，一直被视为中国仓储式会员制赛道中的新星，直接对标国际巨头Costco和山姆会员店。
然而，就在今年2月底，盒马X会员店发布了一则公告，宣布上海地区的几家门店，包括高青店、大场店和东虹桥店，将于4月1日起暂停营业。这一变动已初露端倪。
进入7月，情况进一步明朗化。有记者在北京世界之花门店探访时发现，店内大部分货架已经清空，仅剩下少量商品在打折销售，包括包装箱、毛绒玩具和血氧仪等。在记者观察的半小时内，仅有五位顾客进店，且均未进行消费。店员透露，关店的原因是盒马决定放弃会员店这一业态。
盒马X会员店曾以其独特的会员制度吸引了不少消费者，分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员。这一制度旨在筛选出以中产家庭和高端消费群体为代表的目标客群。在首家门店开业时，时任盒马CEO的侯毅曾表示，他们希望与Costco和山姆正面竞争，以此快速提升自身能力。
然而，在经历了初期的快速增长后，盒马会员店的发展开始显现出疲态。从2023年12月开始，盒马在会员店业态上的策略出现了动摇。尽管线下门店陆续关闭，但会员的权益仍然有效。
对于这一调整，盒马方面表示，他们正在聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，特别是在上海地区，这两个业态的覆盖密度已经达到全国最高。盒马鲜生将继续快速复制成熟模式，而盒马NB则更加注重社区覆盖，与盒马鲜生形成互补。
据知情人士透露，此次关店是盒马主动进行的业务调整，标志着他们在会员店业态上的探索暂时告一段落。
