在2025年的AI赛道上，一场关于搜索引擎的激烈竞争正在悄然上演。夸克，这一阿里巴巴旗下的产品，凭借其创新性的“深度思考”和“AI超级框”技术，成功吸引了大量年轻用户，并在通用搜索产品性能上首次超越了传统巨头百度，登顶行业榜首。这一变化，不仅标志着搜索引擎行业的新格局正在形成，也预示着AI技术在搜索领域的深度应用将成为未来趋势。
根据知名市场研究机构IDC发布的《AI搜索产品评估2025》报告，夸克在复杂搜索推理能力、搜索结果的专业性和准确率方面表现出色，成为通用搜索行业的新领头羊。这一转变，对于长期占据中国搜索市场领先地位的百度来说，无疑是一个巨大的挑战。尽管百度早在十多年前就开始布局AI，但在将AI技术与其核心搜索业务深度融合方面，进展似乎并不如预期。
夸克的崛起，得益于其对AI搜索的深度理解和快速实践。自2023年AI浪潮兴起以来，夸克凭借其“深度思考”模块，打破了传统搜索的固有模式，实现了从信息提供者到用户问题解决者和决策辅助者的转变。在教育、健康、购物、旅行等多个垂直场景下，夸克展现出了强大的场景穿透力和用户吸引力。例如，夸克研发的“高考知识库”和“高考志愿大模型”，以及国内首个“志愿报告Agent”，为高考考生提供了从基础信息获取到智能决策支持的全方位服务，赢得了广泛好评。
夸克还通过整合阿里通义千问大模型，构建了无边界的“AI超级框”架构。这一架构使得用户只需输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作，实现了“搜、存、用”一体化的闭环体验。例如，在旅行规划方面，夸克AI能够主动拆解用户的模糊需求，并像人类一样进行思考和搜索，最终生成包含路线、预算分配、隐藏玩法等信息的结构化行程方案。这种“识别-决策-交易”的闭环体验，不仅提升了用户的搜索效率，也为阿里生态内的其他业务带来了更多的流量和转化机会。
相比之下，百度在AI搜索的变革浪潮中显得步伐缓慢。尽管百度拥有深厚的AI技术积淀，如文心大模型等，但在将其核心搜索业务与AI深度融合的过程中，却面临着传统搜索广告这一“生命线”与AI搜索底层逻辑的冲突。AI搜索追求的是效率和直接解决问题，而传统竞价广告的盈利模式则依赖于用户的点击和跳转。这种底层逻辑上的矛盾，使得百度在推动AI搜索变革时不得不谨慎行事，以免削弱自身的现金牛业务。
然而，现实世界的危机正在加速百度核心业务的瓦解。随着Z世代用户对信息获取要求的提高以及短视频平台、垂直应用等的兴起，传统搜索需求被明显分流，百度的用户基本盘受到侵蚀。Statista数据显示，百度在中国搜索市场的份额已从2021年的87%逐步降低至2024年的60%。同时，广告主预算的调整也进一步加剧了百度的商业困境。消费品行业的大部分预算流向了其他平台，百度的份额持续下滑。
面对内忧外患，百度也并非没有尝试破局。在2025年的AI DAY上，百度宣布了其搜索产品的近十年来最大改版，将传统的搜索框升级为一个无所不包的“AI超级入口”。这一改版试图将搜索从一个被动的信息提供者转变为一个主动的需求满足者，并打造“搜索即服务”的闭环体验。然而，与夸克等新兴玩家相比，百度的AI转型并不算早，甚至可以说是有些滞后。这些新兴玩家早已接入各类智能体和AI功能，支持多模态输入并直接输出结构化解决方案，从功能上已经在一定程度上替代了搜索引擎。
在商业模式上，百度尝试用“智能体广告”来实现破局，让广告成为AI答案的一部分。但这种新模式面临的挑战远比想象中复杂。用户能否轻易分辨“AI真心推荐”和“硬塞广告”？智能体广告的效果评估如何量化？这些问题都需要百度在未来的发展中不断探索和解决。
