近期，零售市场传来了一则重大消息，盒马X会员店的多家门店相继宣布停业。首先，位于北京世界之花的盒马X会员店在7月29日发布通告，表示将于7月31日正式关闭。与此同时，苏州相城店和南京燕子矶店也同步宣告在同一天停业。这一系列动作使得盒马X会员店在全国范围内仅剩上海森兰店一家。
然而，令人惊讶的是，上海森兰店的命运也未能幸免。据经济观察报的报道，该店的电话客服证实，该门店也将于8月31日停止营业。至此，盒马X会员店彻底退出市场，标志着盒马正式放弃了曾被视为其“第二增长曲线”并试图与Costco（开市客）竞争的会员店业务。
尽管会员店业务全面停业，但盒马并未完全放弃其付费会员体系。盒马X会员将继续存在，并能在常规的盒马鲜生门店享受会员权益。在盒马App新推出的“云享会”专区中，X会员还能享受到明显的价格优势。
这一变动不仅仅是业务层面的调整，背后还伴随着人事的重大变动。8月1日，盒马公共事务部负责人沈丽的离职消息传出，作为盒马最后一位坚守的联合创始人，她的离开标志着盒马创始团队的集体谢幕。新一代职业经理人团队，以严筱磊为CEO，正式接棒。
回顾盒马X会员店的发展历程，2020年10月首家门店在上海开业，被视为盒马鲜生之外的独立会员店业态，承载着盒马新的增长希望，并对标Costco。2021年6月，盒马X会员店进军北京市场，迎来了短暂的扩张高峰，多家门店相继落地。然而，好景不长，如今却走向了全面停业的结局。
盒马X会员店的会员制度包括258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，旨在吸引中产家庭和高端消费群体。在第一家门店开业时，时任盒马CEO的侯毅曾表示，盒马希望与Costco、山姆等巨头正面竞争，以此快速提升自身能力。
对于会员店的停业，盒马方面回应称，通过供应链的升级，盒马鲜生店和盒马NB社区店的产品在质量和价格上已接近会员店水平，且门店位置更贴近消费者生活区，更符合中国消费者“逛”的习惯。
知情人士透露，此次关店是盒马主动进行的业务调整。业内分析认为，盒马基于自身资源和市场趋势，作出了聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略决策。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马正致力于构建更具竞争力的业务模式。
从这一系列动作来看，盒马的关店并非简单的败退，而是一次战略上的调整。从最初的理想主义，试图与零售巨头对标，到如今回归零售效率的现实主义，盒马正在寻求更加稳健和可持续的发展路径。
