近期，盒马鲜生在门店拓展方面展现出了强劲势头。仅在七月份，盒马就迎来了多个新店的开业。例如，7月11日，盒马鲜生在山东省菏泽市开设了首家门店，随后在7月底，烟台市也迎来了盒马鲜生的首秀。同时，在全国范围内，盒马同样动作频频，深圳宝安大悦城店和成都东门锦江大融城店也相继在7月12日和7月18日开业。
然而，就在盒马门店如雨后春笋般涌现的同时，一则关于盒马X会员店即将关闭的消息引起了广泛关注。据报道，包括北京、南京、苏州在内的多家盒马X会员店将在八月底前陆续停业。具体来说，北京盒马X会员世界之花店、南京盒马X会员燕子矶店、苏州盒马X会员相城店已于7月31日停止营业，而上海盒马X会员森兰商都店也将于8月31日关闭。目前，盒马X会员店的服务范围仅限于北京、上海、南京和苏州四个城市。
面对这一变动，盒马官方客服回应称，此举主要是出于业务调整的考虑。同时，盒马还透露了X会员和超级会员的年费信息，其中X会员年费为258元，而钻石会员（即超级会员）年费则为658元。对于未到期的会员，盒马表示将根据实际情况退还相应的会员费用。
从盒马的门店布局来看，盒马鲜生店无疑是当前扩张的主力军。这些门店一直以来都支持X会员及超级会员的办理，会员可享受每周一天的全场8折商品优惠。对于经常光顾盒马鲜生店的消费者而言，办理X会员无疑是一个划算的选择。
回顾过去，盒马在会员制方面曾有过调整。2023年底，有媒体报道称盒马即将取消会员制，并暂停开通或续费X会员。这一举措背后的原因，在于付费会员权益与盒马推行的折扣化转型存在冲突。盒马希望通过“移山价”策略，实现所有商品的降价，从而无需会员身份即可享受低价优惠。
值得注意的是，盒马在2024年取得了显著的业绩提升。据盒马官网披露，公司在连续九个月内实现盈利，顾客数量增长超过50%。这一成绩的取得，得益于盒马回归用户价值、聚焦发展方向以及推进组织建设等战略举措。在门店改造升级方面，盒马已完成全国近一半门店的改造工作。而在业态发展上，盒马鲜生被视为优先发展的第一主力业态，其次是盒马社区超市（盒马NB）。
从盒马CEO严筱磊的内部信中可以看出，盒马对于未来的发展充满了信心。公司致力于站上千亿规模的新台阶，并立志成为中国零售第一品牌。为了实现这一目标，盒马在今年4月份开通了中国外贸企业入驻通道，积极响应内外贸一体化发展的要求，全方位满足消费者的生活需求。
在当前市场竞争日益激烈、消费者对于购物消费的“质价比”和“情绪价值”日益重视的背景下，盒马作为新零售行业的领军企业，正依托阿里巴巴的强大支持，不断加快转型步伐。外界期待盒马能够继续引领新零售行业的发展潮流，为消费者提供更多低价优质的商品和服务。
