在美瞳市场，一场变革正在悄然发生。曾经，每三个月一次的新品发布节奏，如今已被大幅提速，部分品牌甚至能在短短十天内推出新品。
这一转变的背后，是国货品牌的迅速崛起和电商平台的助力。可啦啦，作为国货美瞳品牌的佼佼者，依托拼多多平台的趋势洞察和国内成熟的生产工艺，以高频次的新品发布迅速抢占市场份额。仅在拼多多平台，可啦啦在四年内便实现了30倍的增长，稳居国货美瞳品牌前列。
可啦啦的成功并非偶然。在深入分析了拼多多平台用户的消费习惯和需求后，可啦啦团队发现，年轻女性对于“日常通勤”场景下的美瞳需求日益增长。针对这一需求，可啦啦迅速设计并推出了一系列符合日常佩戴的美瞳产品，如“小甜酒”系列，该系列以其自然通透的花色和独特的包装设计，上线首月销售额便突破了300万。
同样受益于拼多多平台的还有隐形眼镜行业的领军品牌海昌。海昌不仅在线上渠道保持强劲增长，更在线下拥有广泛的门店布局。为了进一步开拓县域市场，海昌于2021年下半年正式入驻拼多多。通过与平台的深度合作，海昌迅速洞察到县域市场消费者的核心痛点，并针对性地推出了一款兼具舒适度与易用性的高性价比产品——“优倍润”系列。
“优倍润”系列凭借其水润舒适、轻松取戴的特点，以及低于市面同类产品近一半的价格，迅速在县域市场热销。在拼多多平台的资源加持下，该系列在2022年实现了1000万的销售额。此后，海昌还根据平台消费者的佩戴习惯，快速推出了月抛、季抛、日抛等全周期产品矩阵，进一步满足了消费者的多元需求。
拼多多平台对于美瞳市场的推动作用不仅体现在新品发布和销量增长上，更在于其对消费者需求的深度洞察和供应链效率的提升。通过与平台的深度合作，品牌能够更快速地将用户反馈体现到产品研发中，从而精准触达消费者需求。例如，可啦啦在拼多多平台独家推出的少女线产品poompoom系列，便是基于平台对Z世代消费者“轻盈、青春、自然”需求的深度洞察而设计的。
同样，海昌也加快了在拼多多平台的美瞳产品研发上新的步伐。基于对平台消费者“自我表达”需求的洞察，海昌推出了“HappyGo”大直径美瞳系列和“瞳颜”日抛系列等产品，这些产品不仅满足了消费者对美瞳功能性的需求，更通过独特的色彩和设计，引导用户探索内在自信与外在美感的平衡。
随着国货品牌的崛起和电商平台的助力，美瞳市场正迎来前所未有的发展机遇。如今的美瞳市场已不再局限于特定群体，而是覆盖全域青年。美瞳产品也不再仅仅是功能型产品，而是逐渐日常化、快消品化。这一趋势不仅推动了品牌间的竞争和创新，更为消费者提供了更多样化、个性化的选择。
