近日，意大利反垄断机构AGCM对中国知名快时尚电商希音（Shein）开出了100万欧元（折合人民币约831万元）的罚单，主要因为该机构认为希音在环保声明上存在误导消费者的行为。AGCM指出，希音在推广其“evoluSHEIN by design”系列以及“绿色纤维”项目时，声称产品具有更高的可持续性，可能会让消费者误以为这些系列完全可回收，但实际上这一说法并不准确。
不仅如此，AGCM还对希音提出的环保目标表示质疑。希音曾公开承诺到2030年将温室气体排放量减少25%，并在2050年实现零排放。然而，AGCM认为这些声明过于模糊和笼统，且与希音2023年和2024年实际温室气体排放量增加的情况相悖。这一发现进一步加剧了监管机构对希音环保声明的怀疑。
面对AGCM的处罚，希音方面迅速作出回应，表示公司已经采取了一系列措施来解决相关问题，并加强了内部审核流程，以确保未来在环保声明上的准确性和透明度。希音强调，其一直致力于推动可持续发展，并将继续致力于实现其环保目标。
值得注意的是，意大利并非首个对希音采取行动的欧洲国家。此前，法国已经因希音存在虚假折扣和环保误导行为，对其处以高达4000万欧元的罚款。这些事件无疑给希音在全球市场上的品牌形象带来了一定的挑战。
尽管面临监管机构的处罚，希音依然表示将坚持其可持续发展战略，不断改进和完善自身的环保措施。未来，希音能否在保持快速增长的同时，有效应对环保方面的挑战，将成为业界关注的焦点。
