在探索中国汽车市场创新营销路径的征途中，由中国市场学会携手搜狐汽车共同主办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过二十一载春秋。期间，中国汽车营销创新大奖的评选，更是成为了衡量行业智慧与创意的标尺，广受业界赞誉。2025年，为了保持评选的高水准与公信力，搜狐汽车联合中国市场学会，正式向各大厂商、公关、广告及营销服务机构发起征集，旨在挖掘并表彰汽车行业内的杰出营销案例。
在众多参赛作品中，上汽大众的《途昂Pro 960万平方公里全境试驾》案例脱颖而出，展现了其在面对新能源浪潮冲击下，燃油车型如何破局突围的创新思路。面对B级SUV市场新能源车型的崛起与合资燃油车的市场空间压缩，上汽大众以途昂Pro为先锋，发起了一场跨越中国全境的营销战役。
上汽大众精心策划了一场前所未有的全境试驾活动，结合10小时的上市直播，为消费者带来了一场突破时间与空间界限的沉浸式体验。活动首先由上汽大众领导携手品牌代言人朱一龙，在贵州开启试乘试驾，挑战喀斯特地貌的复杂路况，以此拉开直播序幕，迅速吸引了大量关注与讨论。
随后，各路KOL驾驶途昂Pro，从中国北端的漠河到南端的海南，从东部的湿润海岸到西部的干旱荒漠，全方位展示了途昂Pro在不同气候与路况下的卓越性能。这些试驾体验不仅唤起了消费者对远方美景的向往，更深刻体现了途昂Pro的可靠与强大。
发布会当天，更是一场视觉与感官的盛宴。媒体代表驾驶途昂Pro从黄山出发，一路疾驰至杭州发布会现场，用实际行动证明了途昂Pro的实力。发布会现场，通过先进的投影技术，将中国全境风光投射至会场，让参与者仿佛置身于广袤的自然之中，进一步加深了消费者对途昂Pro的向往。
这场创新的营销活动取得了显著成效。在抖音、快手、视频号、微博等社交平台，活动热度持续攀升，10小时直播期间，全平台观看人次超过4000万，互动人次突破1400万。发布会当天，相关话题更是登上微博热搜第六位。上市一个月内，社交媒体曝光量达到3.3亿次，互动量超过1200万人次，专业汽车媒体曝光量也达到了1100万次。上汽大众以这场颠覆传统的营销活动，不仅成功吸引了消费者的关注，更深刻展示了途昂Pro的非凡魅力与卓越性能。
