近日，飞猪在淘宝体系内的战略地位迎来了显著提升，被正式确立为淘宝的一级入口，与近期备受瞩目的“淘宝闪购”并肩而立。这一变动标志着飞猪——这一长期栖身于二级频道的旅行业务，首次迈入了淘宝前台的核心流量区域，预示着其在淘宝内部将承担更为重要的增长使命。
与此同时，淘宝也悄然上线了全新的“大会员”体系，这一体系深度整合了饿了么、飞猪、菜鸟、盒马、高德打车、淘票票、优酷等阿里系服务，全面覆盖了用户日常生活的方方面面，从吃喝玩乐到衣食住行无所不包。新体系根据用户的消费情况，将大会员分为青铜至黑钻六个等级，这些等级与阿里的会员指标“淘气值”紧密相连。用户在淘宝、饿了么以及飞猪上的每一笔消费，都将转化为积分，助力他们解锁包括购物折扣、外卖特权、旅行礼遇、打车优惠在内的多重福利。值得注意的是，原有的88VIP会员在此次升级中能够与大会员权益叠加，实现了“权益加码，价格不变”的优惠模式，高等级用户得以享受跨平台的丰富权益。
回溯至今年6月，饿了么与飞猪被并入阿里中国电商事业群，与淘天集团加速融合的步伐日益加快。飞猪此番晋升为一级入口，不仅为淘宝主站流量与旅行场景的转化搭建了更为直接的桥梁，也进一步强化了淘宝作为综合消费平台的属性。而大会员体系的推出，则是通过全域积分和权益的串联，将阿里的各项业务紧密连接在一起，旨在通过一次付费即可享受全场景覆盖的模式，深度绑定用户，提升用户粘性。
此次调整，被视为阿里从电商平台向“大消费平台”转型的关键举措。对于用户而言，淘宝已不仅仅是一个购物平台，而是涵盖了本地生活、出行、文娱、旅行等多个领域的综合消费中心。飞猪作为淘宝旅行频道的身份也悄然发生着变化，在淘宝一级入口的加持下，其曝光度和转化率有望大幅提升。结合大会员的跨场景权益，飞猪有望借助淘宝的电商心智，激发用户的旅游消费热情，让“购物的同时预订机票、酒店”成为用户的日常习惯。
在行业层面，这一变动也传递出阿里重塑平台生态的强烈信号。面对拼多多、抖音等通过低价电商和即时零售迅速崛起的竞争对手，阿里正通过调整入口与会员体系，重构自身的增长逻辑。通过一次付费即可享受全场景覆盖的模式，阿里旨在将用户更加牢固地锁定在其消费网络中。未来，飞猪不仅将在淘宝的旅行频道中发挥重要作用，更有望成为阿里生活服务闭环中的核心一环。
当然，挑战也随之而来。如何有效转化淘宝流量与旅游低频消费之间的路径，以及如何让会员权益的价值感持续被用户所感知，都是阿里需要不断探索和优化的问题。但不可否认的是，飞猪晋升为一级入口与大会员体系的落地，无疑为淘宝和飞猪双方都带来了新的增长点，也为阿里的“大消费平台”转型之路增添了浓墨重彩的一笔。
