在大众的传统认知中，小红书依然是以美妆教程、旅行攻略和生活分享为主导的平台。然而，近期小红书悄然涉足二次元领域，引发广泛关注。据悉，小红书将于8月8日至10日在上海复兴岛举办一场超大型沉浸式漫展活动，该活动尚未开幕便已经热度爆棚，近30万用户积极参与了RED LAND答题免费领票活动，门票销售速度惊人，日间“巡礼票”最快3秒即被抢光，全天套票更是在2秒内售罄。
其实，小红书进军二次元的意图早已显露端倪。近年来，随着二次元人群消费力的显著提升，小红书在二次元领域的布局逐渐加速。2024年7月，小红书亮相ChinaJoy，提出“游戏新大陆，破圈新生态”的口号，并与《金铲铲之战》合作举办女子赛事。同年8月，小红书在中国音数协游戏博物馆举办展览，展出普通人发布的与游戏相关的生活笔记。2025年，小红书与王者荣耀职业联赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛等赛事达成合作，并发起多项大型线下活动。今年7月，小红书更是宣布品牌升级，将口号从“你的生活指南”更改为“你的生活兴趣社区”，明确了对标B站的意图。
小红书此番进军二次元，有其充分的理由。从用户构成来看，小红书平台95后用户占比50%，00后占比35%，且50%的用户来自一、二线城市，与二次元用户群体高度重合。同时，小红书70%的女性用户占比，与乙女游戏等女性向二次元经济高度契合。以UGC为核心的社区生态，也天然适合二次元文化的传播。再加上近期BW和CJ两大漫展创下的历史记录，小红书显然不愿错过这一热门领域。
然而，尽管小红书在二次元领域野心勃勃，但面临的挑战同样不容忽视。首先，二次元市场细分圈层众多，不同爱好的群体内部有着复杂的规则和禁忌，缺乏经验和沉淀的小红书难免会遇到难题。以RED LAND为例，尽管“包岛”的宣传声势浩大，但活动选址和天气问题引发了不少用户的质疑。复兴岛交通不便，且8月的上海正值酷暑，全程户外的活动体验让部分参与者望而却步。相比之下，近期举办的BW和ChinaJoy选址交通便利的室内场馆，将天气和交通因素干扰降到最低，显示出更为老道的经验。
从活动内容设计来看，小红书虽然汇聚了众多顶级动漫和游戏IP，并邀请知名歌手献唱，但整体框架仍显单一。刚刚结束的BW和CJ不仅包含表演、周边贩卖、游戏试玩等项目，还吸引了各大游戏厂商高层出席，参展企业涵盖科技、汽车、食品和办公用品等多个领域，俨然成为行业盛会。相比之下，小红书的首届漫展更像是一场偏向C端用户的大型嘉年华，对行业的影响力仍有待观察。
在用户行为层面，小红书虽然积累了一定数量的二次元活跃用户，但平台对这部分用户的价值仍主要停留在社交工具层面。小红书的单边“种草”模式在深度话题发酵和圈层文化沉淀方面存在短板，难以长期吸引二次元核心人群。对于一部分二次元爱好者而言，小红书更像是一个冷门社区，他们更倾向于在这里分享非主流的想法和观点，或是利用平台的内容算法机制做起兼职生意，这也直接带来了小红书二次元的变现难题。
尽管小红书在二次元领域展现出了巨大的商业潜力，但如何实现商业转化仍是巨大挑战。目前，小红书虽然搭建了店铺体系，但用户心智仍停留在“种草”而非“购物”。游戏厂商在小红书进行推广后，往往将粉丝引导至自己的站外私域进行长效运营，小红书只是起到了引流的作用。为了改变这一困境，小红书出台了相关细则，禁止用户通过直接或间接手段将普通用户引导至私域或站外三方平台进行交易，但这一举措并未从根本上解决问题。
作为二次元领域的“新军”，小红书目前尚未形成完整的包含线上线下的二次元消费场景。二次元人群尚未形成在小红书上购买周边的习惯，小红书也没有专门的入口。尽管小红书在电商业务方面有所布局，但商品的健全程度远不如其他电商平台。如今，小红书开始支持外部电商链接，跳转至淘宝、闲鱼等第三方平台完成交易，这意味着小红书投入大量资源培育的二次元流量，最终可能同样会流入他人田地。
