近日，记者走访了位于北京万寿路的好想你轻养生活馆，发现店内一款名为“报喜酒”的中式精酿啤酒颇受欢迎。据店员介绍，这款啤酒自两个月前到店直销以来，每天至少能卖出两箱。店内的二十余箱库存，整齐地码放在进门显眼位置，展示着厂家的销售策略。
在“红枣第一股”好想你（002582.SZ）的投资者互动平台上，公司透露已在电商和专卖店渠道推出了多款口味的啤酒，包括红枣、毛尖绿茶、茉莉花茶及樱花蜜桃等独特风味。这一举动标志着好想你正式跨界进入啤酒市场，紧随零食巨头三只松鼠、来伊份，以及商超品牌盒马、胖东来等企业的步伐。
记者观察到，好想你推出的“报喜”系列精酿啤酒，在线下直营店售价为119元每箱，包含六瓶1升的啤酒，酒精度不低于4.5%vol，原麦汁浓度为12°P。尽管目前仅红枣口味一款在售，但店员表示，每逢节假日或天气转热，每月至少会补货30箱以上，市场需求稳定。
然而，在线上电商平台，好想你精酿啤酒的市场反响相对平淡。在天猫官方旗舰店上，销量最高的链接显示付款人数仅为“100+”，与金星啤酒、三只松鼠等同类型产品相比，存在较大差距。同时，在河南本地市场，拥有近十家连锁门店的酒百惠总经理张海宁也表示，虽然知晓好想你推出了精酿啤酒，但至今未收到厂家的推广接洽。
张海宁指出，好想你精酿啤酒的定价偏高，在当地市场中属于高端产品。相比之下，主流品牌如金星啤酒的信阳毛尖系列，市场终端成交价约为每瓶15元，而中小品牌的价格则更低。这一价格定位，或许在一定程度上限制了好想你精酿啤酒的市场拓展。
面对主业萎缩的困境，好想你近年来不断尝试跨界投资。从参股蜜雪冰城，到投资量贩零食品牌鸣鸣很忙，再到涉足啤酒市场，好想你的一系列资本动作，旨在迎合新生代消费群体，寻找多元化消费增长点。尤其是在精酿啤酒市场快速增长的背景下，好想你显然看到了其中的商机。
数据显示，2024年精酿啤酒市场规模已突破800亿元，年增速超过30%，其中“中式创新”品类占比大幅提升。中国酒业协会和中信证券等机构均预测，精酿行业未来有望迎来千亿级市场规模。在这一背景下，好想你选择布局精酿啤酒市场，无疑是一次大胆的尝试。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，好想你的跨界投资是在拥抱和满足新生代消费群体。在精酿啤酒市场中，企业走高端化路线能够有效避开价格战，并从中受益。至于啤酒业务是否能为好想你带来业绩增长，目前尚无法确定。但无论如何，这一举措都展现了好想你在面对市场变化时的灵活与决心。
