在福建晋江，这片孕育了无数国民零食品牌的热土上，雅客糖果、金冠话梅糖、友臣肉松饼以及蜡笔小新果冻等经典美味，不仅承载着无数人的味蕾记忆，也成为了当地经济发展的闪亮名片。晋江凭借其深厚的侨资背景、完整的产业链、精准的营销策略以及闽商特有的拼搏精神，成为了国产零食品牌的摇篮。
近年来，这些深受大众喜爱的零食品牌，在拼多多这一新兴电商平台的助力下，迎来了线上发展的新契机。自今年4月起，拼多多在原有的“百亿减免”计划基础上，进一步升级推出了“千亿扶持”计划，计划在三年内投入超过1000亿元人民币的资金与流量资源，旨在构建更高质量的电商生态，推动平台商家实现转型升级。
拼多多与众多地方民企携手并进，通过一系列惠商政策，如“百亿减免”、“新质商家百亿扶持计划”等，助力这些国民零食品牌和地方民企打破地域限制，开拓更广阔的市场空间。同时，这也加速了传统企业的数字化转型步伐。
在拼多多的推动下，福建晋江的这些零食品牌实现了从“地方美味”到“国民零食”的华丽蜕变。以友臣肉松饼为例，这一深受喜爱的零食品牌，在遭遇传统渠道困境后，通过拼多多平台成功触达更广泛的市场，年销售额突破两千万元大关。同样，雅客食品也在拼多多平台上取得了显著的销售增长，其直营店在拼多多的ROI高达1:10，远超传统电商渠道。
金冠食品，这个早在十年前便涉足电商领域的品牌，也在拼多多的助力下焕发新生。近年来，面对传统渠道增长乏力的挑战，金冠食品通过拼多多平台实现了销量的快速增长，部分店铺的销售额甚至超越了传统电商渠道，拼多多已成为其增长最快的销售渠道之一。
而对于果冻行业的佼佼者蜡笔小新来说，拼多多不仅提供了更高的转化率，还通过持续推动流量增长和提供更优质的资源位，帮助其爆款产品实现销量爆发。拼多多平台还助力这些国民零食品牌更精准地对接目标客群——年轻消费者（Z世代），进一步拓宽了消费人群范围。
拼多多平台不仅为商家带来了全新的增量用户，还依托其平台优势，为企业新品的推广提供了更高效的反馈机制。友臣电商中心副总监马旭星表示，拼多多在打新上的效率更高，打新时间更短。蜡笔小新电商事业部总经理马赫也指出，随着电商效率的加速，现在可能一个月就能看到大部分新品的市场效果。
线上渠道的高效反馈机制，还催生出了“需求反哺研发”的创新模式。以友臣为例，该品牌会根据线上消费者的反馈来迭代产品，推出更符合消费者口味的新口味。同样，蜡笔小新也结合电商趋势，推出季节限定的产品，加快了上新速度。
拼多多推出的“百亿减免”、“新质商家扶持计划”等惠商举措，不仅为中小商家减免了技术服务费、推广服务费等负担，还通过流量、现金等超额投入，助力中小商家实现确定性增长。雅客集团电商总监梁东坡表示，拼多多平台为企业提供了加持，推广费用大幅降低，而节省的费用则进一步让利给消费者。
如今，雅客、金冠等一批国民零食品牌，在拼多多的助力下焕发出新的生机与活力。随着拼多多“千亿扶持”计划的持续深入，相信将有更多国货品牌在新电商平台上绽放光彩。
