近年来，短剧市场在中国迎来了前所未有的繁荣景象，而快手作为行业内的佼佼者，其发布的2025年短剧白皮书揭示了这一领域的最新趋势和发展动态。
数据显示，2024年中国短剧市场规模已攀升至504亿元，用户基础累计达到6.6亿，短剧已成为大众文化娱乐消费的重要组成部分。值得注意的是，短剧的用户结构发生了显著变化，40岁以下与以上群体的比例几乎持平，显示出跨代际的广泛吸引力。同时，三线及以下城市的用户成为主力军，这进一步证明了短剧在不同地域间的文化穿透力。
在快节奏的生活方式下，短剧以其紧凑的内容和明快的节奏满足了现代人对于碎片化娱乐的需求。2024年上半年，短剧用户规模增长了14.8%，超过七成的用户形成了固定的观看习惯，其中每日观看的用户占比达到36.19%，每周多次观看的用户占比38.15%，这凸显了短剧的高用户粘性。
技术的革新正引领短剧行业从粗放式发展向精品化转型。快手在这一领域率先探索“短剧+AI”模式，其自研的可灵AI大模型已成功应用于多部作品中，如《山海奇镜之劈波斩浪》和《新世界加载中》。这一技术的应用不仅打破了传统题材的局限，还显著提升了制作效率，推动了短剧从“快消品”向“精品力作”的转变。
从供给端来看，快手短剧的表现同样亮眼。截至2025年2月，平台上累计上传的新剧已超过5.3万部，IAP+IAA累计作者数量同比提升高达61倍。在内容上，都市题材成为热门之选，恋爱题材依然占据核心地位，而魔幻题材的增速更是达到了惊人的325%。所有短剧均为原创精品，其中播放量破亿的短剧多达378部，展现了强大的内容生产能力。
在用户规模方面，2024年快手短剧的日活用户已突破3亿，同比增长11%，其中重度用户达到1.46亿，日均观看时长也有显著提升。地域分布上，新线城市用户占比约七成，南北用户比例均衡，城镇与乡村用户占比接近，这体现了短剧作为全民娱乐形式的特征。
在商业价值方面，快手短剧通过IAP+IAA双轮驱动模式取得了显著成效。2024年第四季度，广告消耗同比增长300%，节假日期间的广告消耗更是达到峰值，如2025年春节期间的广告消耗超过了3000万。众多品牌纷纷通过定制短剧、植入营销等方式入局，商业化合作剧目数增长率高达365%，实现了内容与商业的完美融合。
快手还致力于推动短剧生态的多元化和精品化发展。通过“AI创想剧场”等计划，快手降低了创作门槛，吸引了更多创作者加入。同时，快手还深化了与影视、游戏等行业的跨界合作，为短剧市场的未来发展注入了新的活力。
