在中国汽车市场日新月异的竞争环境中，探索创新营销路径成为各大车企的必修课。近日，由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的第二十一届汽车营销首脑风暴圆满落幕，其中备受瞩目的中国汽车营销创新大奖评选活动再次点燃了业界对于营销创新的热情。为延续这一盛事，搜狐汽车携手中国市场学会，正式启动了2025中国汽车营销创新大奖的征集活动，旨在挖掘汽车行业内的杰出营销案例，推动中国汽车企业营销水平的全面提升。
在众多参选案例中，MG品牌提交的《MG Holiday夏日敞开玩暨夏季新车发布会》项目尤为引人注目。该项目以2025年上海车展为起点，MG品牌以“YOUNG FOREVER 智领风尚”为全新口号，重塑品牌形象，聚焦于年轻、风尚、智趣三大关键词，致力于打造具有历史底蕴与未来科技感的全球化年轻品牌。
夏季，MG抓住了季节热点与城市特色，选在天津这座以玩乐著称的滨海城市，将传统新车发布会升级为一场海边潮玩派对。活动现场，一座高达15米的橙色灯塔成为焦点，顶部镶嵌着MG的发光Logo，夜间点亮后成为海岸线的标志性景观，象征着品牌引领年轻潮流的精神。现场还设置了多维度的互动体验区，包括“橙源觉醒”精神灯塔、巨型油漆桶艺术装置、能量群岛、MG潮车评选赛等，为参与者带来了一场视觉、听觉、味觉相结合的盛宴。
在传播策略上，MG采用了媒体类别多维覆盖、圈层破壁传播的方式。除了汽车垂直媒体外，还构建了“科技+时尚+生活”的延伸传播矩阵，邀请OPPO核心用户群体与头部科技媒体体验智能互联场景，联合时尚潮流类KOL输出调性内容，同时联动天津本地及生活类KOL参与互动。线上线下深度融合，通过抖音、微博、视频号等平台直播，结合线下沉浸式体验，最大化助力新车上市。
发布会亮点纷呈，首先迎来了产品迭代的再升级。2026款MG5以经济实用与改装乐趣并重，而纯电敞篷跑车Cyberster则以十大核心升级刷新了国产跑车的新高度，诠释了“年轻不是年龄，是态度”的品牌理念。MG与OPPO共创的智能互联生态也首次亮相，实现了无感钥匙、远程控车等功能，开启了人车互联的新篇章。MG还宣布全面转型新能源赛道，并预热了全新MG4，为年轻用户提供更智能的出行选择。
此次MG Holiday活动的传播效果显著，全网累计曝光超过1.1亿次，微博话题#MG送加特林#阅读量突破1100万次，另一话题#MG总经理刚上任就背刺#更是登上微博热搜第18位，阅读量超过2680万次。活动覆盖了600多家媒体，报道频次超过8600次，总阅读量超过9700万次。MG Holiday通过场景创新、用户共玩、符号化记忆点等策略，成功将新车发布转化为全民参与的夏日狂欢，不仅强化了品牌年轻化形象，更实现了传播的高效转化，为汽车行业提供了“季节性营销+在地化创意”的典范。
