近期，TikTok Shop在日本市场的推进遭遇了一定的阻碍。据日经亚洲的报道，尽管TikTok在全球范围内直播带货领域取得了显著成绩，但日本零售商对其直播商务模式的接纳程度却显得相对冷淡。
报道指出，多数日本零售商对TikTok Shop持观望态度。Tete Marche的一项调查显示，仅有10%的受访零售商表示有意愿尝试使用这一服务。这一数据无疑为TikTok Shop在日本市场的拓展蒙上了一层阴影。
事实上，一些知名品牌如联合利华日本、雅萌、法国拉科斯特日本和日清食品等，尽管在早期曾对TikTok Shop进行过测试，但目前的品牌参与度已经明显放缓。究其原因，主要包括对直播电商在日本受欢迎程度的质疑、消费者对通过中国平台购物的安全性有所顾虑，以及开展直播销售所需的高额生产和人员成本。
值得注意的是，尽管TikTok在日本拥有数量庞大的用户群体，但许多日本购物者仍更倾向于使用那些提供忠诚度奖励和折扣的成熟电商平台。这一现象反映出日本电商行业的独特结构和文化背景。
在日本，新零售模式的推广速度相对较慢，且缺乏明确的销售影响力证据。消费者对平台的信任度在其中起到了至关重要的作用。相较于新兴的直播带货模式，日本消费者似乎更加信赖那些已经建立起良好口碑和信誉的传统电商平台。
因此，尽管TikTok Shop在其他市场表现强劲，但在日本市场的推进却显得尤为艰难。这一困境不仅考验着TikTok Shop的市场适应能力和策略调整能力，也为其他试图进入日本市场的电商平台提供了宝贵的经验和教训。
