在短视频领域，一个新的巨头正在悄然崛起，它就是红果短剧。这个源自抖音的独立APP，在短短两年内，以惊人的速度吸引了大量用户，改写了短视频行业的格局。
据QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的月活用户已达到2.1亿，同比增长率高达179.0%。这一数字不仅令人瞩目，更意味着红果短剧在用户规模上首次超越了传统长视频巨头优酷视频。要知道，优酷视频经过十多年的积累，才拥有了如今的用户基数，而红果短剧却只用了不到两年的时间。
红果短剧的迅猛崛起，得益于其独特的商业模式和抖音的巨大流量支持。2023年8月，抖音正式上线红果免费短剧APP，采取“免费+广告”的商业模式，迅速吸引了大量用户。数据显示，红果88.3%的流量来自抖音APP本身，这意味着抖音几乎在一夜之间就将潜在用户送入了短剧赛道。
红果短剧的成功，不仅仅是流量扶持的结果，更是其精准算法和内容创新的体现。红果从一开始就绑定了抖音生态，利用算法精准推送，将抖音中的重合用户直接拉入短剧池。用户在刷视频时，经常会被剧情吸引人、节奏迅速的短剧片段所吸引，不知不觉间就观看了很长时间。
红果短剧还通过取消付费门槛，全剧免费观看的方式，吸引了大量观众。平台通过广告分账来养活创作者，形成了创作者、观众和广告主之间的正循环。这种变现逻辑不仅吸引了大量创作者加入，也使得观众无需花钱就能享受高质量的短剧内容。
在内容方面，红果短剧推出了“果燃计划”，每月发布精品短剧片单，涵盖都市、古装、悬疑等多种题材。这些短剧制作成本低、周期短、试错成本低，能够快速上线验证市场反应。这种快节奏、可看、可变现的内容逻辑，使得红果短剧在市场上独树一帜。
然而，红果短剧的崛起并非没有隐忧。短剧在内容审核上仍处于灰色地带，一些题材的表达容易踩到监管红线。同时，进入门槛低也导致了大量同质化内容的涌现。在算法调整或监管加强后，部分爆款的流量可能会遭遇断崖式下滑。
尽管如此，红果短剧仍然被视为张一鸣手中的第二张“王牌”。从今日头条到抖音，再到红果短剧，张一鸣一次次押中风口。红果短剧的出现，不仅是对抖音体系的一次内容加码，更是对内容工业化的一次探索。它利用AI驱动剧本生产，通过平台预测流量偏好，在拍摄前就确定资源配比、广告预算和分发策略，将短剧变成可批量生产、快速验证的流量产品。
红果短剧的成功模式不仅适用于中国市场，更有可能在全球范围内复制。目前，TikTok已经在海外试水短剧分发，未来如果红果的运营经验被本地化复制，张一鸣将有可能在全球复制出一个“更灵活的Netflix”。这不仅是中国内容的出海，更是中国模式的出海。
