步入2025年，年轻消费者的购物观念正经历深刻转变。以往冲动购买奢侈品的行为已被理性消费所取代，即便是高端商品，性价比也成为了不可忽视的因素。28岁的果子，便是这一趋势的典型代表。她坦言，自己已从过去的冲动购物转变为如今的细致规划。
“在日常生活中，我不再追求价格高昂的商品，而是寻找真正适合自己的，性价比成为我消费的首要原则。对于品质消费，我愿意支付高价，但绝不会盲目消费。如今，我的朋友们大多也秉持着这样的消费观。”
果子的消费观念变化，正是年轻一代消费趋势巨变的缩影。这一变化，也让奢侈品行业面临着前所未有的挑战。曾经依靠品牌故事吸引消费者的策略，如今似乎已不再奏效。
为了应对这一变化，奢侈品品牌纷纷调整策略。线下特卖会成为新的潮流，香奈儿、爱马仕、Burberry等知名品牌纷纷加入其中。果子今年就参加了多场特卖会，发现这样的购物方式既实惠又能满足对品质的追求。
线上市场同样热闹非凡。以往低调进行的品牌特卖会，如今在社交平台上被大肆宣传。仅在小红书上，与特卖会相关的笔记浏览量就突破了2.7亿。唯品会等线上特卖平台也借此机会崛起，其发布的财报显示，二季度引入了更多奢侈品牌和国际大牌，以深度折扣吸引SVIP用户，取得了显著成效。
果子发现，相比线下特卖会，线上特卖更为便捷。无需繁琐的入场手续，也不必与人争抢，只需动动手指就能轻松购物。因此，她成为了唯品会的新晋粉丝，定期浏览其特卖专区。唯品会的超级VIP活跃用户数也在二季度实现了15%的增长，用户粘性显著提升。
随着越来越多像果子这样的年轻消费者涌现，奢侈品折扣市场正迎来前所未有的发展机遇。数据显示，奢牌内购特卖已占据全球时尚市场总价值的18%，市场规模高达1.47万亿欧元。未来几年，折扣销售的增长速度预计将远超全价销售，年轻人的理性消费态度正引领着这一变革。
