在直播带货界，东方甄选的名字依旧响亮，尽管其内部经历了显著的人事变动，尤其是董宇辉的离开。然而，这一变动似乎并未阻碍东方甄选的持续发展，反而促使它迈向了一个全新的阶段。
去年7月，董宇辉宣布离开东方甄选，一时之间，市场议论纷纷，担忧东方甄选会因此失去光彩。但一年多的时间过去，东方甄选的股价却实现了惊人的增长。截至8月15日，其股价大涨17.9%，总市值已超过430亿港元。自今年7月以来，股价累计涨幅近248%，与董宇辉离开时的低点相比，累计涨幅更是高达357%。
东方甄选的股价表现，无疑反映了市场对其业绩回暖的积极预期。7月30日，新东方发布的业绩报告显示，尽管东方甄选第四季度的收入同比下滑约30%，但下滑幅度环比已有所收窄，营业利润率也有所提升。这一数据为东方甄选的股价上涨提供了有力支撑。
然而，董宇辉的离开无疑给东方甄选带来了阵痛。2025财年上半年，东方甄选的持续经营业务录得净亏损9650.3万元。俞敏洪在财报会议上解释称，这一亏损主要是受“与辉同行”业务剥离的影响。若剔除该因素，公司的持续经营业务实际净利润为3270万元。
尽管如此，东方甄选的业务经营数据却透露出复苏的势头。据飞瓜数据显示，2025年6月，东方甄选的GMV同比增长28%，达到8.8亿元，自营品GMV更是同比增长15%。这一数据表明，东方甄选正在逐步走出董宇辉离开的阴影，恢复其市场竞争力。
东方甄选的发展故事，可以分为两个阶段。第一阶段是东方甄选拯救新东方。在双减政策下，新东方原有的教培业务停摆，股价暴跌。为了走出困境，新东方开始尝试直播带货，董宇辉的爆火让东方甄选一路狂飙，成为新东方的希望之光。
然而，随着东方甄选的规模不断扩大，其内部矛盾也逐渐显现。作为超头部主播，董宇辉与东方甄选的非MCN机构定位产生了冲突。最终，董宇辉选择离开，东方甄选进入了第二个发展阶段。
在这一阶段，东方甄选开始探索更加稳健的发展模式。俞敏洪从一开始就不希望东方甄选过度依赖超头部主播，他更希望将其打造成一个长期可持续发展的直播带货及电商平台。因此，在董宇辉离开后，东方甄选并未陷入混乱，反而更加专注于直播带货业务和供应链模式的探索。
东方甄选正在向会员制超市的方向发展。早在2023年10月，东方甄选就推出了付费会员业务，成为全网第一家实行付费会员制度的直播带货机构。目前，其APP的付费会员订阅数已达到22.8万，同比近乎翻倍。
俞敏洪更是明确提出，要打造会员店，开发更多自营品，成为线上版山姆。为了实现这一目标，东方甄选不断提高自营商品的占比，并持续打造爆品。例如，今年6月推出的自营品牌卫生巾产品，在两天内就售出了18万单。
不过，要成为线上山姆，东方甄选还有很长的路要走。在会员人数规模、产品爆品能力和销售渠道方面，它都需要进一步提升和完善。尽管如此，东方甄选仍在持续探索中前行，努力实现其阶段性目标。
东方甄选的故事，是一个关于变革与成长的故事。尽管经历了人事变动和内部矛盾，但它依然坚定地走在自己的道路上，不断探索和创新。未来，无论东方甄选能否成为真正的线上山姆，它都已经证明了自己的实力和潜力。
