近期，苹果公司的Vision Pro头显设备在市场表现上遭遇了尴尬局面，这一观点由彭博社知名记者马克·古尔曼在其专栏《Power On》中详细阐述。据悉，Vision Pro自推出以来，并未如预期般掀起销售热潮，其在美国的销量据古尔曼估计，远未达到百万级别。
在苹果最近的财报电话会议中，当被问及Vision Pro时，CEO库克的反应似乎透露出对这一话题的意外，这也从侧面反映了市场对于该产品的冷淡态度。尽管Vision Pro在专业领域内表现不俗，但高达3500美元（约合人民币25157元）的售价，加之缺乏明确的应用场景，使其难以吸引普通消费者的目光。
古尔曼进一步指出，Vision Pro在沉浸式视频内容方面的匮乏也是其销量不佳的原因之一。例如，尽管NBA 2025年全明星赛已经结束半年之久，但在Vision Pro上，用户仅能观看到2024年的赛事集锦。苹果TV+上的《野生动物》、《冒险》等纪录片，以及《Elevated》、《Concert for One》等节目，也仅有少数几集提供了沉浸式视频体验。
然而，古尔曼强调，苹果并非因为内容短缺而减少了沉浸式视频的推出。实际上，公司已经拍摄了大量此类视频，但出于销量疲软的考量，苹果选择放慢节奏，以免过早耗尽视频储备。这一策略使苹果陷入了一个悖论：一方面需要沉浸式视频来推动销量，另一方面又因销量不佳而不愿轻易放出视频“存货”。
在《Power On》通讯的结尾部分，古尔曼提到，苹果正在积极鼓励第三方制作Vision Pro视频内容，并且已有如Blackmagic等影视软硬件公司为其软件适配了沉浸式视频工作流。但古尔曼也指出，如果苹果自身都不愿积极推出沉浸式视频，那么第三方公司更不太可能主动跟进。
