B站近期在视频播客领域迈出了大步，不仅早前推出了视频播客发展计划，为内容创作者提供了高达10亿规模的冷启动流量、AI创作辅助工具以及免费录制空间等一系列支持措施，而且最近更是一鼓作气，邀请了包括罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等在内的近20位知名人士和创作者入驻，并推出了各自的视频播客节目。
尽管视频播客尚未有一个统一的定义，但这并不妨碍它作为一个新兴趋势在海外蓬勃发展。以美国市场为例，早在2023年6月，Spotify就报告其平台上已有超过1.7亿用户观看视频播客内容。而根据爱迪生在2024年底发布的报告，YouTube更是以31%的市场份额超越了Apple Podcasts和Spotify，成为美国最受欢迎的播客平台。
B站作为中长视频平台的代表，在视频播客领域的布局显得尤为引人注目。其2025年第一季度财报显示，用户日均观看时长达到108分钟，这一数据不仅创下了历史新高，也暗示了B站用户对长视频内容的强烈需求，这可能为视频播客内容的接受度打下良好基础。事实上，B站站内视频播客在第一季度的消费时长已高达259亿分钟，同比增长超过270%，受众累计达4000万人次。
为了推动视频播客生态的发展，B站不仅邀请了知名创作者和名人入驻，还通过视频播客出圈计划等举措积极扶持腰部创作者。这些创作者专注于小众圈层的专业内容，拥有高粘性的用户群体，为B站的视频播客生态增添了更多元化的色彩。例如，于谦的首期节目聚焦于“吃谷”这一B站的基本盘话题，而杨迪则在节目中爆料娱乐圈内幕，鲁豫则计划邀请陈奕迅、窦文涛等名人作为嘉宾。
然而，尽管视频播客在海外市场的兴起为B站提供了有益的启示，但国内市场的环境却与海外截然不同。视频播客在国内是否会复制海外的成功模式，仍有待时间的检验。视频播客内容的制作难度也远高于传统播客。据《给女孩的商业第一课》主播斯斯透露，其团队制作一期视频播客需要两周时间，而同样的音频内容则只需两天就能完成剪辑。
面对视频播客这一新兴领域，不仅B站在积极发力，其他平台也在寻求突破。小红书近期发起了“随时随地视频播客”活动，而喜马拉雅、小宇宙等传统播客平台也在探索向视频化转型。例如，喜马拉雅在今年年初推出了首档播客视频化节目《行走的思考》，进一步丰富了视频播客的内容生态。
近年来，互联网巨头们争相抢占的赛道层出不穷，但并非所有赛道都能带来可观的回报。视频播客究竟是下一个风口，还是只是一个短暂的潮流，仍需时间给出答案。
