近期，国际酒店业巨头纷纷公布了其2025年第二季度的财务报告，其中各大头部集团在全球范围内的表现稳健，但在中国市场的业绩却显得不尽如人意。
万豪国际集团在全球范围内实现了酒店营收的增长，同比增长5%至67.4亿美元。尽管其每间可供出租客房收入（RevPAR）和平均每日房价（ADR）均有所上升，大中华区的这两项指标却出现了同比轻微下滑。万豪在大中华区的RevPAR为73.75美元，ADR为110.29美元，均较去年同期有所下降。
洲际酒店集团同样在全球范围内实现了RevPAR的微增，但大中华区的业绩却全面承压。该区域RevPAR、ADR以及入住率（OCC）均同比下降，显示出中国市场复苏步伐的缓慢。
希尔顿集团虽在全球范围内实现了显著的营收增长，但亚太地区的复苏进程并不均衡。中国市场恢复不及预期，而东南亚地区则表现强劲，成为推动区域增长的重要引擎。
凯悦酒店集团在全球范围内实现了显著的RevPAR增长，但大中华区则通过增加客房数量来弥补价格的下滑。尽管入住率有所提升，但ADR的下降仍对整体业绩构成了一定压力。
温德姆酒店及度假村的财务报告显示，尽管全球酒店RevPAR有所下降，但净收入和调整后净收入均实现了同比增长。然而，中国市场面临的挑战加剧，RevPAR同比显著下滑。
这些国际酒店集团在中国市场的表现不佳，背后有多重原因。一方面，政策导向和宏观经济不确定性导致酒店需求缩水，政务会议及差旅预算收紧直接影响了国际品牌的政务相关业务。另一方面，国内酒店市场供给量大幅增加，服务质量提升，价格竞争力增强，进一步挤压了国际品牌的生存空间。
为了扭转局面，国际酒店集团正在中国市场采取一系列新策略。在规模拓展上，他们持续推进在华项目布局，扩大品牌在不同区域的覆盖。在服务细节和场景打造上，他们融入更多中国元素，以吸引本土消费者。在渠道拓展上，他们利用社交平台进行直播活动，增强与消费者的互动，提升酒店吸引力。在客群维护上，他们通过贴近中国用户习惯的会员体系运营，增强用户粘性。
尽管面临挑战，但中国市场的长期潜力仍然巨大。国际酒店集团正以长远视角布局中国市场，不断调整策略以适应市场变化，期待实现与中国市场的良性互动。
