在2025年第一季度，抖音平台上的护肤品、户外及个人护理行业均实现了显著增长，展现了强劲的市场活力。
护肤品行业在这一季度内的GMV超过了300亿元，同比增长27.34%。其中，三八大促成为了推动增长的关键因素，各月销售额均呈现同比增长态势，特别是2月份的增长尤为迅猛。面部护肤产品继续占据主导地位，占比高达84.33%。值得注意的是，防晒品类在这一季度内跃升至第三位，占比达到5%。在TOP20品牌中，丸美、百雀羚等品牌表现尤为突出，其增长主要依赖于超级单品的驱动。例如，百雀羚的超A瓶2.0套装销售额超过了2亿元。当季共有160个新链接上线，多数品牌选择在三八大促前完成上新。其中，肌肤未来二代377水乳套装和HERBMODA涂抹面膜等爆款产品表现尤为抢眼，前者通过与头部KOL的分段合作实现了超过8000万元的销售额，后者则凭借其性价比和院线级护理特点取得了超过5000万元的销售额。
户外行业同样在这一季度内实现了快速增长，GMV超过100亿元，同比增长36.69%。与大促活动相比，户外行业更趋于平稳销售。户外服装是这一季度的主要品类，占比65.20%。其中，冲锋衣裤因其多场景适用性而占据最大市场份额，户外功能袜的增长率更是超过了1000%。在TOP20品牌中，骆驼以超过10亿元的销售额位居榜首，凯乐石、伯希和等品牌也实现了显著增长。防晒服成为了夏季的抢跑品类，茉寻和蕉下等品牌通过明星效应和头部主播合作，分别实现了超过2250万元和2500万元的销售额。
个人护理行业在这一季度内同样表现不俗，GMV超过100亿元，同比增长高达50.09%。这一增长得益于三八大促期间卫生巾赛道的囤货属性以及315效应。洗发护发产品在这一季度内占比22%，销售额突破了50亿元，显示出较高的溢价能力。在TOP20品牌中，竞争异常激烈，妇炎洁以超过5亿元的销售额位居榜首。茵缇玛则凭借超级单品实现了三倍的高增长。卡唯朵身体乳、荷馨洗发水以及高洁丝阳光烘烘系列卫生巾等产品也表现突出，销售额分别超过了1.2亿元和1.125亿元，以及2500万元。值得注意的是，卫生巾的新品多为老品牌的新系列组合，而洗发水和身体乳则主要以新品牌的爆款产品为主。
2025年第一季度，抖音平台上的护肤品、户外及个人护理行业均实现了显著增长。不同品类和品牌凭借各自的优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，爆款产品在其中发挥了至关重要的作用。
