哔哩哔哩（B站）近日公布了其截至2025年6月30日的第二季度财务报告，数据显示这家视频平台迎来了前所未有的盈利增长。
在报告期间，B站的总营收达到了73.4亿元人民币，与前一年同期相比增长了20%。其中，广告业务以24.5亿元的收入和20%的同比增长率尤为亮眼。游戏业务同样表现出色，收入达到16.1亿元，实现了60%的大幅增长。
运营效率的显著提升和高毛利业务的快速拓展，为B站带来了46%的毛利润增长，毛利率也连续十二个季度提升，本季度达到了36.5%。净利润和调整后净利润均创下新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。
在用户层面，B站社区依然保持了强劲的增长势头。日均活跃用户数增至1.09亿，同比增长7%；月均活跃用户数达到3.63亿，同比增长8%。月均付费用户数量也实现了9%的增长，达到3100万。用户日均使用时长达105分钟，相比去年同期增加了6分钟。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示，B站依靠优质内容构建了独特的社区生态，这不仅支撑了商业化的快速发展，还成功实现了盈利。他强调，在任何时代，优质内容都是稀缺资源，具备穿越历史周期的力量。因此，B站将继续坚持优质内容战略，推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。
从流量数据来看，B站的内容生态依然健康且充满活力。二季度，日均活跃用户数和月均活跃用户数均创历史新高，用户日均使用时长也有所增加。5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%，显示出用户对高质量内容的强烈需求。
B站用户的黏性依然极高，2024年有超过1600万用户一年登录B站超过360天，每月全勤登录用户达2600万。尽管用户平均年龄有所提升，但新用户依然以年轻人为主，平均年龄为22岁。
内容生态的繁荣得益于B站不断丰富的视频内容。动漫二次元内容播放时长同比增长25%，其中动画《灵笼》第二季回归后播放量超过3.3亿，系列追番人数超过1100万。Bilibili World和Bilibili Marco Link等大型线下活动也吸引了大量参与者，成为中国最大的二次元盛会。
除了动漫二次元内容，B站游戏内容的播放时长也同比增长21%。作为国内最大的游戏视频社区，B站吸引了众多游戏厂商的关注。任天堂、小岛秀夫等知名游戏厂商和品牌纷纷选择B站作为独家视频平台或首发体验平台。
AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类，播放时长同比大幅增长61%，日均投稿量同比增长45%。户外运动与旅游出行品类的播放时长也分别实现了21%和11%的增长，亲子早教内容的播放时长同比增长更是超过50%。
在内容创作者的支持方面，B站也在不断探索更多商业化的路径。上半年，约有200万UP主通过广告、直播、充电等渠道获得收入，其中通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%。
随着内容生态的不断丰富和商业化能力的提升，B站的广告业务也实现了显著增长。二季度广告收入达到24.5亿元，同比增长20%。其中，品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入实现了约30%的同比增长。
在游戏方面，B站的长线运营策略正逐步显现其价值。《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》等老牌游戏依然保持稳定表现，而新游戏《三国：谋定天下》也在上线后取得了不俗的成绩。陈睿透露，B站仍有4-5款新游戏储备待版号审批，并将继续推进“品类年轻化”战略。
B站的增值服务业务也实现了稳健增长，收入达到28.4亿元，同比增长11%。凭借精细化运营、丰富的内容供给和产品功能优化，B站的直播业务毛利率持续提升。截至二季度末，B站大会员数量达到2370万，其中超80%为年度订阅或自动续费用户。
在财务方面，B站二季度实现了19.9亿元的正向运营现金流，并完成了约1亿美元股票回购。截至2025年6月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元。
