本周，小米在德国的首家官方直营店于北莱茵-威斯特法伦州的埃森市正式揭开序幕，试营业在8月19日于LimbeckerPlatz购物中心的地下楼层启动，而正式的开业庆典则定于9月26日举行。这家店铺展示了小米的全方位产品线，包括智能手机、智能穿戴设备、智能家居产品以及电动滑板车等，吸引了众多消费者的目光。
为了庆祝开业，小米推出了一系列促销活动。尤为引人注目的是，凡购买小米15或15Ultra手机的顾客，只需额外支付1欧元，即可获得REDMIPadSE或小米扫地机器人X20Pro+等热门产品，这一优惠策略无疑为消费者提供了极大的购物吸引力。
德国知名媒体TelecomHandel对小米的这家直营店给予了关注，并指出其99平方米的面积透露出小米在德国市场扩张上的谨慎态度。值得注意的是，小米并未选择柏林或慕尼黑等大城市作为首店落地点，而是选择了埃森，这或许意味着小米希望先通过在小城市积累经验，再逐步向更大市场迈进。
从战略层面来看，小米的直营模式无疑提升了其品牌在德国市场的可见度，使得公司能够直接掌控门店形象和顾客的购物体验。然而，这一模式也意味着小米将直面德国传统零售商的竞争。随着小米在德国市场的进一步扩展，这一举措有可能会打破现有的手机制造商与零售商之间的力量平衡，为市场带来新的变化。
