近期，网络上发生了一起引人关注的事件，涉及利用人工智能技术模仿奥运冠军的声音进行直播带货。全红婵、孙颖莎、王楚钦等知名运动员的声音被非法复制，并在短视频平台上被用来推销农产品。
据报道，一位自媒体博主的账号发布了多个视频，全部采用AI技术模仿全红婵的声音推广土鸡蛋。其中一个视频的点赞量高达1.1万，评论区显示大量粉丝误以为是全红婵本人代言，纷纷下单购买，商品链接显示已售出4.7万件。全红婵的家人早在今年4月就向媒体澄清，全红婵并未为相关农产品代言或授权。
同样，孙颖莎和王楚钦也遭遇了类似的仿冒行为，他们的声音同样被用于土鸡蛋的推销。这些仿冒内容通过高度逼真的声音合成技术，误导粉丝，实现流量变现。
这背后暴露出AI语音克隆技术的滥用问题。网络上存在大量相关教程视频和软件资源，部分博主甚至直接提供克隆工具下载，进一步降低了侵权门槛。据网络安全专家介绍，借助开源语音大模型，仅需十几秒的语音样本，就能生成高度相似的声音，并控制其说出任意内容。若AI克隆声音与AI换脸等技术结合，生成逼真的“数字人”进行诈骗，将带来极其严重的危害。
针对这一事件，法律专家指出，未经许可利用AI仿冒奥运冠军声音直播带货牟利，侵犯了被仿冒者的姓名权、声音权和肖像权。我国民法典明确规定，对自然人的声音保护参照肖像许可使用的相关规定。这种行为不仅属于侵权，如果言论失当或销售假冒伪劣产品，还可能侵犯被仿冒者的名誉权。根据法律规定，侵权主播应承担停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。若情节严重，还可能涉嫌构成虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪。
对于因AI仿冒声音带货而购买到假冒伪劣产品的消费者，法律专家建议，可以直接向主播、平台或商家投诉，若无法解决问题，可寻求消费者协会或市场监管部门的帮助。必要时，消费者还可以通过法律途径提起诉讼。消费者应保存相关证据，如录屏购买过程、商品真伪鉴定结果或商家承认商品为假货的文字记录，以便顺利维权。根据消费者权益保护法和食品安全法相关规定，消费者有权要求退货并主张三倍或十倍赔偿。
短视频平台在审核AI生成内容时，也承担着重要的法律义务。平台应严格核验直播间运营商及主播的身份信息，对使用AI生成名人声音及形象直播的，需确认是否有相应授权，并建立动态核验机制。同时，平台应利用技术手段迅速发现AI生成内容，锁定并确认假冒、违法违规直播内容。根据相关规定，平台应对使用AI生成内容直播的添加相应标识，让消费者知悉。平台还需完善直播信息内容监管、实时巡查、应急处置等机制，一旦发现AI生成直播内容违法违规，应立即采取处置措施，及时下架侵权视频，并处理相关投诉，对侵权账号采取封号、禁言等措施，并向受害人反馈处理结果。若平台未及时下架侵权视频，可能与侵权人共同承担连带责任。
