小米智能手机业务正面临潜在挑战，其最新财报揭示了智能手机收入的微妙下滑，尽管在高端价位段的市场占有率有所上升。这一现象反映出，小米在中低端市场的份额可能正被侵蚀。特别是在印度市场，小米的市场份额从2024年第一季度的领先位置骤降至2025年同期的第四名，跌幅显著。
面对这一困境，小米将目光投向了遥远的非洲大陆，视其为新的增长点。雷军在近期公开表示，小米将加大对非洲市场的投入，这一战略调整迅速引起了业界的广泛关注。实际上，小米早在2015年便开始在非洲销售产品，但初期由于依赖线上经销商，未能形成规模化效应。自2019年起，小米调整策略，通过设立非洲地区部、推广子品牌Redmi的低价系列，以及加强与当地经销商的合作，逐渐提高了在非洲的覆盖率。
然而，小米在非洲的征途并非坦途。一个强有力的本土竞争对手——传音，已经在非洲深耕超过十五年，构建了密集的销售网络，并针对不同消费群体推出了多个品牌。传音凭借其深入基层市场的策略、符合当地需求的定制化产品，如黑人美颜算法和“四卡四待”手机，连续多年占据非洲手机市场第一的位置。三星和OPPO等品牌在非洲也拥有不小的市场份额，尤其是三星，凭借其强大的品牌效应，在高端市场占据一席之地。
小米选择此时加码非洲市场，有其全球战略考量。尽管小米在全球市场的出货量有所增长，但在中国市场，由于手机行业成熟、消费者购买力下降等原因，手机市场已进入存量竞争阶段。小米在国内市场的出货量虽然排名前列，但面临着来自华为、荣耀等品牌的激烈竞争。而在欧洲市场，小米的市占率虽然排名第二，但上升空间有限。相比之下，非洲市场拥有十几亿人口和快速增长的移动互联网用户，展现出巨大的市场潜力。
非洲市场的特点之一是销售高度不均衡，消费者对价格波动极为敏感，更倾向于购买性价比高的中低端智能手机。小米凭借Redmi系列在非洲市场取得了不错的成绩，出货量快速增长，成为非洲手机市场增速最快的品牌之一。为了更深入地扎根非洲市场，小米正在加强本地化运营，包括吸纳具备非洲工作经验的手机行业从业者、开设自有品牌和子公司、提供售后服务等。
小米在非洲市场的策略还包括推出更多符合当地消费者需求的低价机型、强化“高配低价”标签，并计划在未来几年内实现生态协同，构建“手机+服务”闭环。小米还将借鉴在国内市场的成功经验，如饥饿营销、举办“米粉节”、建立米粉社区等，通过创造“小米生态圈”来进一步提高在非洲市场的地位。随着非洲消费者购买力的提升和智能机换机潮的到来，小米有望在非洲市场迎来新的发展机遇。
