上海家化，这家历史悠久的日化企业，在经历了一系列深刻变革后，正以崭新的面貌展现在世人面前。日前，该公司发布了2025年上半年财务报告，数据显示，其营业收入达到34.78亿元，同比增长4.75%，归母净利润更是实现了11.66%的增长，达到2.66亿元。这一成绩不仅标志着上海家化成功摆脱了连续三年的业绩下滑困境，更预示着其已步入高质量发展的快车道。
自2024年5月，新任掌门人林小海上任以来，上海家化便开启了全面而深入的战略改革。面对挑战，公司上下齐心协力，致力于完成“定方向、明治理、提士气、清包袱”四大核心任务。经过一年的努力，上海家化以2024年全年8.38亿元的亏损为代价，完成了自我革新，为未来的发展奠定了坚实基础。
进入2025年，上海家化的改革成效开始显现。上半年，公司不仅营业收入稳步增长，毛利率和归母净利率也分别提升至63.37%和7.65%，显示出经营质量的显著提升。尤其是第二季度，上海家化更是实现了总营收和毛利润的大幅增长，单季度归母净利润也成功扭亏为盈，展现出强劲的发展势头。
上海家化业绩的华丽转身，得益于其精准的战略定位。林小海上任后，提出了“四个聚焦”的发展战略，即聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上渠道和聚焦效率。在这一战略的指引下，上海家化旗下的品牌矩阵焕发出新的活力。
“六神”和“玉泽”作为上海家化的两大核心品牌，在线上市场实现了领涨。其中，“六神”品牌凭借专业驱蚊科技和年轻化形象战略，成功推出了便携式驱蚊蛋等新品，赢得了市场的广泛认可。而“玉泽”品牌则通过深化“医研共创”模式，强化了品牌的专业形象，旗下核心单品在市场上表现出色。
上海家化的第二梯队品牌“佰草集”也迎来了强劲复苏，上半年收入同比增长超50%。同时，多个创新品牌如“高夫”、“启初”和“双妹”等也在市场上实现了突围，展现出强大的市场竞争力。
在渠道方面，上海家化积极拥抱线上市场，持续优化线上渠道打法，线上运营能力实现了跨越式的增长。同时，公司还持续聚焦线下运营优化与效率提升，主动布局新兴渠道，开拓了众多终端市场。在渠道改革的推动下，上海家化的美妆品类全渠道收入和国内全品牌线上渠道收入均实现了大幅增长。
上海家化在追求业绩增长的同时，还注重提升经营效率。通过精细化运营管理，公司在保障增长的同时，实现了运营、管理及供应链各环节效率的显著提升。这不仅降低了公司的经营性资产占用，还大幅提升了经营性现金流。
在经营情况全面向好的背景下，上海家化积极与股东分享成果。中报披露显示，公司将分红0.26亿元，较去年中期分红增长了30%。这一举措不仅彰显了公司的盈利能力，也体现了其对股东利益的高度重视。
上海家化的华丽转身，不仅印证了其战略转型的显著成效，也为其未来的发展奠定了坚实基础。这家百年老店在走出改革阵痛的同时，正以更加稳健的步伐走向复兴之路。
