小红书近期悄然启动了应用的新版本测试，此举标志着其电商业务即将迎来一次重大变革。在这次更新中，电商功能被提升至App主界面，成为了一个引人注目的一级入口，这无疑彰显了小红书对电商领域的深度布局和持续加码。
新版本中，最为直观的变化便是App底部导航栏新增的“市集”选项，它与“首页”并肩而立，位置显眼。据小红书“市集”项目的负责人介绍，“市集”是小红书生活方式电商理念的具体化和产品化展现，旨在为用户提供一个更加便捷、直观的购物平台。
进入“市集”页面，用户会发现其设计独具匠心。页面上部精心设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等多个频道，为用户提供了丰富的购物选择。与传统电商不同，小红书“市集”中的商品并非简单地罗列，而是以带有商品链接的笔记形式呈现。这种双列流布局，融合了商品笔记、带货直播等多种内容形式，既保留了小红书特有的内容感和社区氛围，又让用户能够在浏览中享受购物的乐趣。
“市集”的算法推荐机制也颇具创新。高成交、高复购、高互动的商品将获得优先推荐，而不再仅仅依赖于点击率、完播率等传统内容指标。这意味着，即使某些商家的内容优势不明显，但只要其商品质量上乘、销售表现良好，同样有机会在“市集”中脱颖而出。这一机制为商家提供了更加稳定、固定的交易场景，有助于其更好地经营和成长。
小红书“市集”项目的负责人进一步表示，随着近年来小红书电商的迅猛发展，平台上已经聚集了一批具有稳定购买习惯的用户群体。“市集”页面的上线，将进一步提升这些用户在小红书购物的体验，同时也为有购买需求的用户提供了一个更加集中、便捷的“逛”购场景。这不仅优化了购物流程，还增强了用户在小红书购物的信心和粘性。
该负责人还强调，“市集”作为一个新增的交易场景，并不会影响商品笔记、带货直播等内容在社区内容双列流中的重要地位。这些内容仍将一如既往地出现在用户的浏览列表中，为用户带来丰富的信息和娱乐体验。
零售电商行业专家、百联咨询创始人对小红书此次更新给予了高度评价。他认为，“市集”一级入口的上线是小红书生活方式电商战略的进一步深化，显示出小红书对电商业务的重视程度不断提升。这一变革将为商家提供新的经营机会和流量入口，有助于推动小红书电商生态的繁荣和发展。
与此同时，为了吸引更多商家入驻并降低其经营成本，小红书电商还宣布了“百万免佣计划”。从9月1日起的未来一年内，小红书电商商家前100万支付交易额将免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。该计划覆盖平台全部商家，无需申请即可自动减免。这一举措无疑将为商家带来更多的实惠和机遇，进一步激发小红书电商市场的活力。
