近日，清华大学新闻学院的一项深度研究成果——《抖音生活服务与大连文旅融合发展报告》正式发布，该报告深入剖析了抖音平台在大连文化旅游产业升级转型过程中的重要推动作用，揭示了线上流量如何高效转化为线下客流和消费活力的奥秘。
报告指出，抖音平台通过其在内容创新和影像叙事上的独特实践，为用户带来了沉浸式的全新体验。其超过6亿的日活跃用户，加之15至60秒的短视频剪辑风格与精选配乐，共同构建了一个移动化的第一人称视角世界，使得内容在互动中更具吸引力。
大连，这座兼具海洋风情与工业历史的北方港口城市，在文化旅游领域取得了显著成绩。报告强调，短视频与直播已成为大连文旅消费的新引擎。截至2025年7月，抖音上关于大连的短视频已超过2.7亿条，收获139亿次点赞，641万人次通过抖音打卡大连，各大热门景点在平台上的热度持续攀升。
报告详细阐述了抖音助力大连文旅消费的多样化模式。在传统景区方面，抖音通过打造本地IP矩阵，成功推动了景区文化的年轻化转型和消费场景的重新构建。例如，大连森林动物园利用抖音平台，拉近了与年轻用户的距离，不仅提升了知名度，还显著增加了门票销售。
在沉浸式体验方面，抖音通过视觉再现、情绪引导和场景植入等手段，为用户提供了从情感共鸣到感官沉浸的全方位体验。大连圣亚海洋世界通过抖音生活服务开展长达12小时的直播活动，直播间观看量突破百万，单场成交额超过150万元，实现了从内容营销到消费转化的精细运营。
大连的特色美食同样受益于抖音的直播与团购模式。通过直播展示和精准投放的超值套餐，大连特色海胆水饺等美食迅速吸引了大量消费者。据商家透露，抖音直播的单场活动支付GMV最高可达40至50万元，为餐厅带来了可观的额外收入。
度假酒店也借助抖音平台实现了消费增长。以东泉假日温泉酒店为例，该酒店利用抖音生活服务的线上购券、线下核销模式，结合全方位的展示和稀缺化营销策略，成功提升了团购券的订单量和销售额。2025年，该酒店的团购券订单量增长了10%以上，首播10小时内的销售额便达到了19万元。
报告还提到，未来大连文旅的高质量发展离不开多方合作。文旅部门应加强顶层设计，推动文旅资源的数字化进程，构建四季均衡的文旅体系，并建立人才培养和激励机制。同时，鼓励全民参与内容创作，激发创作者的热情，促进商家与创作者之间的良好合作。
清华大学新闻与传播学院的专家表示，抖音与大连文旅的创新合作与互动，为探索文旅发展新路径提供了典型范例。在当今时代，文旅产业的成功不仅取决于资源的丰富程度，更在于运营思维、用户洞察和数字化能力的综合竞争。流量是起点，而如何将流量转化为长期的消费者忠诚度，关键在于优质内容、创新产品、真诚服务和精细运营。
报告还展示了抖音平台在大连文旅推广中的成功案例，进一步证明了数字化营销在推动文旅产业发展中的巨大潜力。
